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_SLIDE_1_ 21세기 광고 연구의 전망과 방향 _SLIDE_2_ 마케팅 시장의 변화 2/ 12 미국마케팅협회(1948) 광고란 명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다. _SLIDE_3_ 마케팅 시장의 변화 3/ 12 Ad 1.0 Ad 2.0 Why Attention Engagement When On time Real time Where Limited Ubiquitous Whom Mass Individual What Information Contents How One-way Interaction 출처: 김낙회(2007), 광고의 개념 재정립과 이론화 _SLIDE_4_ 마케팅 시장의 변화 4/ 12 생산지향단계 판매지향단계 고객지향단계 사회적책임 지향단계 생산개념 제품개념 판매개념 마케팅개념 사회적 마케팅개념 출처 : 김용만(1994), 마케팅 _SLIDE_5_ 마케팅 시장의 변화 5/ 12 출처 : 필립 코틀러(2xxx), Market 3.0 1.0 시장 2.0 시장 3.0 시장 목표 제품판매 고객 만족 및 보유 더 나은 세상 만들기 동인 산업혁명 정보화 기술 뉴 웨이브 기술 기업이 시장을 보는 방식 물리적 필요를 지닌 대중 구매자들 이성과 감성을 지닌 영리한 소비자 이성과 감성, 영혼을 지닌 완전한 인간 핵심 컨셉 제품 개발 차별화 가치 기업의 지침 제품 명세 기업 및 제품의 포지셔닝 기업의 미션과 비전, 가치 가치 명제 기능 기능과 감성 기능과 감성과 영성 소비자와의 상호작용 일대다 거래 일대일 관계 다대다 협력 _SLIDE_6_ 마케팅 시장의 변화 6/ 12 컨슈머 프로슈머 크리슈머 _SLIDE_7_ 웹 시장의 변화 7/ 12 구분 웹1.0 웹2.0 핵심 패러다임 폐쇄성, 중앙집중, 통제, 독점 개방성, 분…
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