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21세기광고전망,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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21세기광고전망,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
21세기 광고 연구의 전망과 방향
_SLIDE_2_
마케팅 시장의 변화
2/ 12
미국마케팅협회(1948)
광고란
명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.
_SLIDE_3_
마케팅 시장의 변화
3/ 12
Attention
Engagement
When
On time
Real time
Where
Limited
Ubiquitous
Whom
Mass
Individual
What
Information
Contents
How
One-way
Interaction
출처: 김낙회(2007), 광고의 개념 재정립과 이론화
_SLIDE_4_
마케팅 시장의 변화
4/ 12
생산지향단계
판매지향단계
고객지향단계
사회적책임
지향단계
생산개념
제품개념
판매개념
마케팅개념
사회적
마케팅개념
출처 : 김용만(1994), 마케팅
_SLIDE_5_
마케팅 시장의 변화
5/ 12
출처 : 필립 코틀러(2xxx), Market 3.0
1.0 시장
2.0 시장
제품판매
고객 만족 및
보유
더 나은
세상 만들기
동인
…
21세기 광고 연구의 전망과 방향
_SLIDE_2_
마케팅 시장의 변화
2/ 12
미국마케팅협회(1948)
광고란
명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.
_SLIDE_3_
마케팅 시장의 변화
3/ 12
Ad 1.0
Ad 2.0
WhyAttention
Engagement
When
On time
Real time
Where
Limited
Ubiquitous
Whom
Mass
Individual
What
Information
Contents
How
One-way
Interaction
출처: 김낙회(2007), 광고의 개념 재정립과 이론화
_SLIDE_4_
마케팅 시장의 변화
4/ 12
생산지향단계
판매지향단계
고객지향단계
사회적책임
지향단계
생산개념
제품개념
판매개념
마케팅개념
사회적
마케팅개념
출처 : 김용만(1994), 마케팅
_SLIDE_5_
마케팅 시장의 변화
5/ 12
출처 : 필립 코틀러(2xxx), Market 3.0
1.0 시장
2.0 시장
3.0 시장
목표제품판매
고객 만족 및
보유
더 나은
세상 만들기
동인
…
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I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11066384 |
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