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Contents 01 그린마케팅 모태 02 그린마케팅 개념 03 그린마케팅 접근방법 04 그린 마케팅 사례 그린마케팅 모태 01 Step 그린마케팅의 출발점은 18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남 환경파괴 대량생산 대량소비 대량판매 환경 파괴로 인하여 인식전환 `1992년 리우 정상회의` 선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적  `리우환경 선언` 상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개 기본원칙을 구성함 대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이 선도적인 역할을 담당해야한다고 주장 그린마케팅 모태 01 Step 그린마케팅의 전환은 그린마케팅 개념 02 Step 그린마케팅의 개념은 마케팅 기존 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략 그린 마케팅 그린마케팅 개념 02 Step 환경문제에 대한 기업의대응은 기존의 사업영역을 고수하면서 환경문제에 대처 방어적 대응 환경문제에 대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 자세 능동적 대응 새로운 사업영역을 창출하는 기회 = 그린 마케팅은 환경문제에 대한 능동적 대응 그린마케팅 개념 02 Step 전통적마케팅과 그린마케팅의 차이는 전통적 마케팅 그린마케팅 이념적 목표 소비자 효용과 기업이익의 양립 경제적 균형 추구 자연 생태계 보전, 소비자 효용, 기업 이익의 조화 사회적,생태적 균형 추구 가치관 물질적 풍요에 의한 생활수준 향상 경제적 성과의 극대화 성장 지향적 가치관 사회적 편익 향상에 의한 삶의 질 제고 지속가능성 유지 생태학적 가치관 그린마케팅 개념 02 Step 기존의 관점과 향후관점은 그린마케팅은 장기적, 복합적, 조정 가능 그린마케…
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