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환경경영,그린마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜….ppt
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본문/내용
Contents
01 그린마케팅 모태
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
그린마케팅 모태01
Step
그린마케팅의 출발점은
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
환경파괴
대량생산
대량소비
대량판매
환경 파괴로 인하여 인식전환
`1992년 리우 정상회의`
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
`리우환경 선언`
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
그린마케팅 모태
01
Step
그린마케팅의 전환은
그린마케팅 개념
02
Step
그린마케팅의 개념은
마케팅
기존 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는
달리 자연환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략
그린 마케팅
그린마케팅 개념
02
Step
환경문제에 대한 기업의대응은
기존의 사업영역을 고수하면서 환경문제에 대처
방어적 대응
환경문제에 대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 자세
능동적 대응
새로운 사업영역을
창출하는 기회
=
그린 마케팅은 환경문제에 대한 능동적 대응
…
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-26 FileNo : 11066362 |
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