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마케팅PR, 삼성의 스포츠마케팅; 첼시 INTRO MPR 스포츠마케팅 첼시 사례 올림픽마케팅 대안 OUTCOME MPR(Marketing Public Relation) 브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한 마케팅 지향적인 측면의 PR활동 시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 마케팅활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하려는 생각 PR 기업과 이해관계를 갖는 대상들은 집합적으로 그 기업의 공중(public)을 구성 마케팅 시장의 변화, 매체의 변화, 메시지의 변화, 그리고 의식의 변화에 따라, 전통적 광고 이론으로는 설명하기 어려운 상황이 발생함에 따라 새로운 마케팅 커뮤니케이션 개념 필요. MPR(Marketing PR) 대중매체 사용비용 높아지면서 광고효과는 낮아짐 광고의 홍수 -` 많은 정보에 노출  =` 광고인지.수용 비율낮아짐 TV광고 + 재핑현상 광고 접촉률 하락 재핑현상 스포츠마케팅을 하는 이유 기업 매력적인 광고매체 =` 스포츠마케팅 사회적 긍정적 이미지 소득수준의 향상 + = 사회적 가치지향 변화 =` 스포츠의 대중화 빠르게 진행 여가시간 확대 스포츠 마케팅소비자 행동론 기업이 현금이나 물품 or 노하우서비스를 운동선수나 팀, 협회,스포츠 행사 등에 제공하여 마케팅의 여러 가지 효과를 달성하는 경영 스포츠 마케팅의 내용 1.라이센싱 사업 2.매니지먼트 업무 3.이벤트 매니지먼트 사업 4.스포츠 매니지먼트, 스폰서십 스포츠경기의 열기를 타고 광고가 여과 없이 그대로 흡수 미디어 노출 수단의 다양화와 기회의 증가. 스포츠마케팅에서는 IMC차원의 다양한 수단들을 효과적으로 전개 가능. 첼시 FC 구단주 : 로만 아브라모비치 창단연도: 1905년 연고지: 영국 런던 전적: 프리미어리그 우승- 2005/06, 2004/05, 1954/55 FA컵 우승- 2007, 2000, 1997, 1970 리그컵/칼링컵 …
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