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[국제마케팅]
- 국제가격전략 사례조사-
[목 차]
연구목적
현대자동차그룹 소개
국제 자동차 가격에 미치는 영향요인
1)환율
2)세계경기
3)노동생산성
4)경쟁자
국내가격전략
미국가격전략
1)미국시장 진출 시 전략
2)경쟁자 비교분석
3)국내와 차별된 가격전략
인도가격전략
1)인도 자동차시장
2)인도시장 진출 시 전략
3)경쟁바 비교분석
4)국내와 차별된 가격전략
종합의견
1. 연구목적
- WTO체제의 출범과 더불어 본격적인 개방 경제가 시작되면서 한국 기업은 치열한 글로벌 경쟁에 직면하고 있고, 아울러 정보통신의 혁명, 국가간 기술규격의 표준화, 글로벌 소싱 증대, 세계시장의 동질화, 가격파괴현상 등 제반 변화에 대응해야 할 많은 과제를 부여 받고 있다. 국내 산업환경에 있어서도 임금의 상승으로 인한 고비용 구조, 일부 품목에 있어서의 내수시장 포화 등으로 인한 국제경쟁력이 약화되었다. 그리하여 우리나라 기업들은 `세계화`라는 캐치프레이즈 아래 글로벌 마케팅을 강화하게 되었다.

- 다른 마케팅 요소와는 달리 국제 가격은 기업의 수익에 직접적인 영향을 주는 만큼 국제 가격전략의 중요성이 커지고 있다. 국제 가격 …