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1. 현대건설을 주제로 선정한 이유 아파트 고급 브랜드화 열풍 대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심) 아파트 실질 가치보다는 외형적 거품 중심의 아파트 명품화 1. 현대건설을 주제로 선정한 이유 아파트 브랜드화 후발주자 현대건설 H 지금의 마케팅 광고 전략은 기존의 조류를 따라갈 뿐 내세울만한 실질 가치 충분 - 전통 실력 강조 2. 마케팅 분석(SWOT) Strength 60년 건설종가의 명성 견고한 아파트와 확고한 기술력 실 평수가 넓은 아파트라는 인식 다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험 세계 여러 나라로의 글로벌화 현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰 Weakness 홈 타운의 브랜드인지도 하락 지나친 감성 추구 형 광고 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부 한 이미지 고급화된 이미지의 결여 일반 중산층의 평범한 느낌 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부 정적 시각 Opportunity 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선 H의 호기심 유발(티져 광고를 통해) 유럽식 아파트 대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를 선호 Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work- life balance가 확대 Threat 많은 경쟁 브랜드의 존재 명품아파트의 이미지를 가진 아파트는 이 미 존재 (LG 자이, 대우 푸르지오, 브라운 스톤, 경 남 아너스빌) 외국 브랜드들의 대거 도입 3. 현재 광고 분석 크리에이티브 목적 ① 현대 건설의 크리에이티브 목적 - 명품, 힐 스테이트 H I L L + S T A T E = 주거 문화 최고의 고급 주거 단지 높은 지위 자부심을 지향 ② 비판 - 외관만 명품, 힐스테이트 유럽형 아파트 라이프스타일의 전환보다는 유럽식으로 건설한 아파트임을 제시 고급스러운 아파트 ‘이 보다 더 진부할 수는 없다’ 너도 나도 명품을 외치니 이제는 명품이 평범함 그 자체 …
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