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현대건설,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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본문/내용
1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
아파트 고급 브랜드화 열풍대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심)
아파트 실질 가치보다는
외형적 거품 중심의
아파트 명품화
1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
아파트 브랜드화 후발주자
현대건설 H
지금의 마케팅 광고 전략은
기존의 조류를 따라갈 뿐
내세울만한 실질 가치 충분
- 전통 실력 강조
2. 마케팅 분석(SWOT)
Strength60년 건설종가의 명성
견고한 아파트와 확고한 기술력
실 평수가 넓은 아파트라는 인식
다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
세계 여러 나라로의 글로벌화
현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
Weakness
홈 타운의 브랜드인지도 하락
지나친 감성 추구 형 광고
오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부
한 이미지
고급화된 이미지의 결여
일반 중산층의 평범한 느낌
워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부
정적 시각
Opportunity
새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
H의 호기심 유발(티져 광고를 통해)
유럽식 아파트
대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를
선호
Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work-
life balance가 확대
Threat
많은 경쟁 브랜드의 존재
명품아파트의 이미지를 가진 아파트는 이
미 존재
(LG 자이, 대우 푸르지오, 브라운 스톤, 경
남 아너스빌)
외국 브랜드들의 대거 도입
3. 현재 광고 분석
…① 현대 건설의 크리에이티브 목적
① 자아실현
② 비 판
① 빅 모델 전략
② 알파벳 마케팅
① 빅 모델 사용
② 알파벳 마케팅
4. 새로운 마케팅 & 광고 전략
① 메세나 활동을 통한
1) 건전하고 공익적 이미지 환기
2) 튼튼한 건설사의 건실한 이미지 환기
② ‘가족의 꿈’ 홈페이지
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-26 FileNo : 11066301 |
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