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도시화율은 43.9%로 200년(35.8%) 대비 8.1%나 상승하는 등 빠르게 진행되고 있다. 도시화가 진행되면서 독신가구 등 다양한 가구형태가 등장하기 시작하였다. 중국의 싱글경제로 대표되는 이 계층은 충동구매 성향이 클 뿐 아니라 광고, 엔터네이먼트, 매체에 민감하게 반응하며 트렌드를 창출하는 신소비층이다.

4) 사회문화 : 개인주의 확산/중화사상에 대한 향수
서구문화 및 가치관이 자리잡으면서 자기 중심적이면서 개성적인 삶을 추구하는 경향이 커지고, 인터넷의 발달로 글로벌 브랜드에도 친숙하게 되었다. 그리고 수천 년의 역사를 자랑하는 중화사상과 유사상을 지키려는 복고적인 움직임도 일어나고 있다.

2.3 중국의 소비환경 분석

1) 현재지향적 소비
향후 소득증가에 대한 자신감이 높아 짐에 따라 `바로 지금`, `젊음`을 즐기려는 현재지향적 소비욕구가 커지고 신제품 및 프리미엄 제품 수요도 높아지고 있다.

2) Good-Enough 제품
프리미엄 제품보다 저렴하면서 품질은 보통 이상인 `Good-Enough` 제품은 IT, 가전 등에서 인기를 끌면서 다양한 분야로 확산되고 있다. 중산층 확대 및 소비자의 인식변화, 중국 로컬기업의 경쟁력 향상 등이 Good-Enough 제품의 시장확대에 기여하고 있다.
3) 유람소비
소득증대와 주5일 근무제 정착 등에 힘입어 돌아다니면서 구경하고 체험하며 견문을 축적하는 ‘유람소비’의 새로운 풍속도가 등장하였다. 휴일에 쇼핑센터나 백화점을 들리는 것 자체도 빠르게 변하는 세상을 체험하는 일종의 즐기는 형태로 총체적 즐김의 문화가 확산되고 있다.

4) 그린소비
삶의 질이 높아지고 중국산 제품의 안전 문제가 자주 발생하자 고소득층을 중심으로 웰빙 및 신환경 제품에 대한 수요가 증가하고 있으며 산업화의 급진전, 중국산 제품의 안전 문제 발생등이 그린소비를 촉진하고 있다.

5) 네오패밀리즘
도시화, 산업화가 빠르게 진행되면서 중국 특유의 가족형태와 서구적 형태의 새

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