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해리포터 마케팅의 사례 및 적용방안
목차
1. 해리포터에 대해서

2. 해리포터마케팅의 사례

3. 해리포터마케팅의 적용방안
연구 배경 및 목적
현대산업에 있어 컨텐츠를 이용한 문화산업이 큰 부분을 차지해 가고있는 상황에서 새로운 경제개념인 ‘이야기 경제(Story Economy)’의 등장하였다. 이야기 경제란 무형의 이야기를 자산으로 가치를 창조해 내는 상상력의 경제로 인간의 꿈과 희망을 소재로 삼아 가치를 형성하는 경제를 의미한다.

이 같은 이야기 경제의 대표적인 예로 해리포터를 들 수 있다. 해리포터는 본래 영역인 문화 컨텐츠 산업 뿐만 아니라 스포츠, 제조업 등 타 분야까지 영향을 미치고 있다.

이에 본 연구는 해리포터의 마케팅 전략이 무엇이고, 어떻게 활용되고 있는지 사례를 조사함으로써 우리나라 관광산업에 해리포터 마케팅을 활용할 수 있는 방안을 모색하고자 한다.
1.해리포터에 대해서
해리포터 시리즈는 총 7편으로 이루어진 조앤 K롤링의 판타지 소설로 해리포터 시리즈는 6편까지 세계 64개국 언어로 출간돼 3억2000만부가 넘는 판매고를 올린 작품이다. 현재 영화로는 5편까지 제…