한샘,호화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

HANSSEM 1 / 15 지난줄거리 매출액 증대 미국 내 브랜드 인지도 확보 국내 중저가 브랜드인지도 확보 외국가구 기업에 대한경쟁력 확보 사 업 목 표 시 장 현 황 대 외 적 대 내 적 : IKEA로 대표되는` 해외 유수기업들의 아시아 시장 진출 : 업계 1위 이미지에 반해 낮은 시장점유율 가구 시장 내 고가와 중저가 시장의 양극화 MASSTIGE Mass + Prestige 감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입 합리적인 소비 중시 구매 가능한 수준에서의 `작은 사치` 이성으로 상품을 비교 분석, 감성과 체험으로 상품선택 `나만의 방식으로` 라는 차별화된 아이덴티티 추구 높은 생활수준의 질적인 삶을 추구 Target B I SECOND LINE 개발 저가전략의 한샘 RTA가구 고급 브랜드로써 한샘 부엌가구 마케팅 차별화 오리엔탈 풍의 브랜드 라인 구축 나비 호(蝴) + 꽃 화(花) ‘호화스럽다’의 호화와 동음 동양적 장식을 대표하는 두 가지 요소 낙관 모양의 로고 - 브랜드 전체적인 오리엔탈 분위기 강조 - 디자인 요소로써 오리엔탈 가구와 조화 한 샘 호 화 PI 오리엔탈 가구의 특징 수직, 수평, 직선 강조 장방형, 방형 면분할의 비례 디테한 문양과 금구장식 사용 색상과 패턴의 많은 변화 색상과 패턴의 다양성 화려한 색체 PI RTA가구의 특징 저렴한 가격 조립과정 쉽다 용도에 맞게 변형 가능 스스로 제작하는 성취감 유도 단순한 구조 단색위주의 가구 색상 PI RTA + 오리엔탈 가구 오리엔탈 가구 RTA 가구 저렴한 가격 수직, 수평, 직선 강조 조립과정 쉽다 장방형, 방형 면분할의 비례 색상과 패턴의 다양성 화려한 색체 스스로 제작하는 성취감 유도 용도에 맞게 변형 가능 단색위주의 가구 색상 디테한 문양 금구장식 사용 색상과 패턴의 많은 변화