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풀무원의 마케팅 전략 1) Fixed costs 목 차 1. 기업소개 / 선정이유 2. 환경분석 3. 4P 전략 4. 결론 및 전망 1) Fixed costs 1) 1982년 5월 12일 `풀무원 무공해 농산물 직판장`으로 출발. 2) 두부와 콩나물을 기반으로 장류, 면류, 건강보조식품, 생수사업에 진출, 최근에는 화장품과 유통사업에 진출. 3) 기업경영이념을 `인간과 자연을 함께 사랑하는 고객기쁨경영`으로 잡고, 식품에서부터 자연 건강 생활 용품까지를 포함한 `자연 건강생활 기업`을 목표로 경영. 기업소개 풀무원은 1) Fixed costs 선정이유 경영실적 출처 : 동아일보 04. 5. 18 1) Fixed costs 선정이유 브랜드 인지도 출처 : 서강대 전성률 교수팀(’02.8) 1) Fixed costs 선정이유 시장점유율 출처 : Naver증권 재무 분석표(’06. 5) 경쟁 기업의 증가 웰빙, 건강 관심 증가로 시장 성장 Threat Opportunity 상대적으로 높은 가격 무리한 사업다각화 위험 양질의 재료 확보 어려움 생산, 유통의 환경친화성 높은 브랜드 인지도 고급화 Weakness Strength 환경분석 1.SWOT분석 환경분석 2. 5 FORCE 분석 구매자 교섭력 공급자교섭력 현재 경쟁자 잠재적 경쟁자 대체품 높은 편 CJ, 오뚜기청정원 등 낮은 편 다른 대기업, 해외기업 모든 식품 1) Fixed costs 1) 1984년 국내최초 포장 두부 2) 계약재배, 산지관리, 사용원료 전량 검수체제, NON-GMO 원료사용 3) 컴퓨터에 의해 자동화된 재배, 세척, 포장 시스템 4P 분석 1. PRODUCT 1) Fixed costs 1) 고급화 전략으로 높은 가격 2) 대중화 전략도 같이 사용 - 찬마루 두부 (수입콩 사용 저가격 두부) 4P 분석 2. PRICE 1) Fixed costs …
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