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‘ Volkswagen ’ 미국진출  초기광고 분석
목차
Volkswagen
미국 시장 분석
폭스바겐의 미국 진출
광고 분석
결론 (성공 요인)
Volkswagen
회사 소개

‘ The Original German, Volkswagen ’
Volkswagen
회사 연혁

1937년 5월 아돌프 히틀러의 명령에 의해 설립
1938년 9월 폭스바겐 유한회사로 개칭
1938년 첫번째 국민차 ‘비틀’ 생산
1945년 제2차 세계대전으로 공장파괴
1949년 미국 진출
1959년 획기적인 광고 로 미국시장 판매호조
1972년 15,007,034번째 비틀 생산
1990년 경영위기
2009년 세계 2위 자동차 생산업체 등극
Volkswagen
비틀 소개

1935년 7월 완성작 첫 공개
1945년 총 640대 생산
1949년 미국시장에 진출, 60년대부터 폭발적 인기
1972년 15,007,034번째 비틀출시
(세계에서 가장 많이 생산된 자동차로 기록)

1998년 뉴비틀 시리즈 출시
~
2012년
미국 시장 분석
미국 시장 상황 분석
당시 미국인들 대형차 선호
다양한 계층에의해 소형차에
대한 선호층 일부형성
미국인들의 대형차에 대한 선호도는
(1950년대 포드의 링컨컨티넨텔)
무시할 수 없는 장벽
…