포스트모더니즘,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

1960년대에 일어난 문화운동이면서 정치, 경제, 사회의 모든 영역과 관련되는 한 시대의 이념 모더니즘 -포스트 모더니즘이란 모더니즘의 대안으로 나타난 현상임 따라서 모더니즘에 대한 간략한 이해가 필요함 포스트 모더니즘을 기존 모더니즘에 대한 반발로 보는 입장과 연속으로 보는 입장이 존재함 한가지 이유로 등장한 것이 아니라 사회, 철학, 문화, 예술 등 다양한 요인이 얽혀서 등장함 기본적으로 다원주의에 입각함 -포스트 모더니즘 1.이성에 대한 근본 비판 2.진보에의 믿음 (모더니즘)을 부정 vs Winner Loser 정상 vs. 비정상 이성 vs. 비이성 우월 vs. 열등 주체적 이성관에 대한 비판 ! 기호 and 대상 (연관성) Difference 에 의한 의미의 규정 Pet , pit, pot, pat 이러한 차이 속에서 의미의 규정 !! 당연시 되어지는 관계들, 원리들, 개념들의 진리성 및 정당성에 물음을 던짐 이분법적 논리에 의거한 이성적 언어의 규정성이 갖는 한계를 비판함 1. 실험적 시도 -기존의 체제와 가치관에 대한 근본적 회의와 반성- 2. 다양성 추구 -자유와 개성과 개체성의 회복을 요구- 3. 열린 가치 -타자의 발견과 인정- 독자의 위치 격상 토마스 핀천 - “제 49호 품목의 경매” 대중 문학의 보급 블라디미르 나보코프 - “롤리타” 상호 텍스트 이론화 쥘리아크리스테바 - “사랑의 역사” 장르의 확산 블라디미르 나보코프 - “창백한 불꽃” 데이비드 엔틴 - “말하는 시” 반 재현성과 다양한 표현기법 나탈리사로트 - “황금열매” 이중코드(Dual code) - 탈기능주의 - 해체주의 - 강렬하고 다채로움 - 비유나 상징 - 경쾌하고 감각적 모더니즘(바우하우스)와의 비교 발생배경 - 변화하는 세계관과 근대 건축의 비판 ⇒ 새로운 패러다임의 등장과 기술의 발전 - 모더니즘의 문제들을 해결하려는 시도 (모더니즘의 획일성 반발,…
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