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Introduction 설립연도 : 1931년 본사소재지 : Stuttgart, Germany 설립자 : Ferdinaned Porsche CEO : Wendelin Wiedeking 종업원수 : 10,143명 생산공장 : Zuffenhausen, Leipzig, (Germany) Unsikaupunki(Finland) 판매량(2002년도 기준) : 52,000대 C E O Wendelin Wiedeking 1992년 CEO 등극 그의 나이 50 2002년 올해의 경영인 90년대 초반 포르쉐가 다른기업에 합병설이 나도는 시점에서 뚝심있고 적절한 전략으로 현재의 포르쉐를 일궈냄~~ Brand Value 2002회계연도 48억 6000만 유로 매출 기록(전년대비 9.4% 증가) 4억 6200만 유로 순이익(전년대비 71% 증가) 9년 연속 수익의 증가 고 브랜드 가치에 따른 고 부가가치 창출 Result of Management Result of Management Factor of Success Hand-Making Production 생산공정 대부분을 수작업으로 처리 소품종 소량생산 “손으로 만들었기에 더욱 값진”(장인정신) Factor of Success Premium Maketing 미국 내 의사, 벤츠 수요자, 15만불 이상의 소득자 30 만명을 선별해 1:1 마케팅 “아무나 가질 수 없는, 그러나 가지고 싶은” Factor of Success Difference with Ferrari 연간 3~4천대만을 생산하는 Ferrai와는 달리 연간 4만대 이상 생산 레이싱카에 가까운 Ferrari와는 달리 실생활에 좀 더 가까운 차별화 가격과 성능면에서 좀 더 현실적인 고성능 스포츠카 Factor of Success Made in Germany “독일차 = 기술력”이라는 이미지 유지 주 공장을 독일에 유지 Bavarian Car Maker Risk Management 90년초 경영난 위기 …
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