펩시,코카콜라마케팅,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

펩시 2등전략!! -펩시콜라의 역사! 국가 미국 업종 청량음료 제조업 설립자 캘러브 D. 브래덤 설립일 1902년 본사 뉴욕 주 퍼처스 총자산 188억 2900만 덜러 (2000) 매출액 204억 3800만 달러 (2000) -미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 조합한 소화불량 치료약이 펩시콜라의 원조이다． 펩시의 원료는 주로 콜라 너트，바닐라빈즈 등을 원료로 한 것이며,“Brad`s Drink”라고 불렸던 음료로서 약국에서 제조， 판매됐다． 후에 펩시는 콜라 너트의 ‘콜라’와 소화 효소의 ‘펩신’으로부터 `펩시콜라`라고 이름을 지었고, 펩시콜라회사를 설립해서 본격적인 판매를 시작한다．Brad Drink에 콜라 씨앗도, 카페인 성분도 들어가지 않았으나, Bradham은 펩시콜라(Pepsi-cola)로 이름을 바꾼다. 이미 인기를 끌고 있던 코카콜라(Coca-Cola)의 콜라(Cola)를 차용해간 것이다. 논쟁의 여지가 있긴 하지만, 펩시 콜라에는 펩신(pepsin)이라는 소화 작용을 돕는 성분이 함유되어 있었다고 한다. 1923년 이후 사라지긴 하지만. 1904년, Bradham은 바틀링 공정을 시작해, 그 다음해에는 바틀링 프랜차이즈 사업도 벌인다. 1910년경, 펩시는 적어도 미국 24 개주에 퍼져 있었다. 펩시는 프랜차이즈 제도를 통해 생산, 판매 시스템을 확대하여, 1906년까지 미국전역에 200의 보틀러와 계약한다. 대 공황 당시에 소프트드링크의 대부분은 1 병(6 온스)에 5 센트로 팔리고 있었다. 하지만 펩시 콜라는 12온스를 5 센트로 판매하여 큰 인기를 누렸다. 하지만 세계 제 1차 대전 이후로 생산비용이 급격하게 상승하여 펩시 콜라는 저렴한 가격을 유지할 수 없었고 인지도가 급격하게 떨어지게 되었다. 결국 브래드햄은 펩시 콜라의 상표를 매각하기에 이르지만 펩시는 판매 전략을 바꾸어 당시로서는 드물게 라디오 광고를 대대적으로 사용해서 발매와 동시에 매상을 크게 향상시킨다. -펩시, 코카콜라…
…