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Index 1.현황 H&M에 대하여 Environment STP 4p’s Competition 2.문제제기 SWOT 3.대응책 1947 `Hennes`라는 상호명의 첫 점포 오픈 (Hennes:스웨덴어로 hers라는 의미) 1964 노르웨이에 첫 해외 점포를 오픈 1964 ‘Mauritz Widforss’ 인수, 상호명 `Hennes & Mauritz`로 변경 1998 온라인 사이트 오픈 2009 일본 시부야 오픈. 2xxx 한국 명동지점 오픈 H&M에 대하여 H&M에 대하여 구분 주요내용 구분 주요내용 업태 의류전문점 주요품목 의류,화장품, 란제리 국적 스웨덴 설립년 1947 설립자 Erling Persson 직원수 76,000여명 점포수 1,988개 진출국 35개국 점포운영 100%직영(프랜차이즈無) 컨셉 Fashion and quality at the best price (성별, 연령대 등에 따라 16개 브랜드보유) 고객층 18세에서 45세까지의 패션성이 강한 여성중심 Environment 경제적 환경 저가 제품 선호 상승 SPA 브랜드 상승 추세 2. 문화적 환경 노출이 덜한 상품 선보이는 경향 Social 매체 사용 증가 추이 Environment 3. 윤리적 환경 인권 침해 방지 및 노동법 준수 지속가능한 소재를 사용 Environment 연령, Life Style H&M의 주 타겟층은 패션에 관심이 많은 10~30대 Trendy & Low Price STP 4P’S Trend! Trendy! Trendily! 피라미드식 제품 구성 기업현지화 Product Trend! Trendy! Trendily! 피라미드식 제품 구성 기업현지화 Product 「Fashion and quality at the best price」 전 세계 표준가격 책정 Price 단위 : 원 …
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