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되었을 때를 생각한다면 미래시장의 중요한 잠재고객인 이들에 대한 세심하고 심층적인 연구와 이해가 필요하다.
3. 키즈는 선망집단이나 또래집단의 영향력을 크게 받음
특히 어린이들은 평균 TV시청 시간이 많아 이를 통해 영향을 많이 받으며, 캐릭터나 브랜드 상품에 대한 흡인력뿐 아니라 충성도도 강하다. 어린이들은 한 작가의 책을 읽고 재미와 감동을 느끼면 그 작가의 다른 작품도 계속 보게 된다. 어린이들은 가족뿐만 아니라 또래 집단과 함께 구매를 하기도 하고, 결집력 있는 동호인이 되기도 한다. 따라서 상당한 구전 마케팅 효과를 얻을 수 있다.
4. 부모는 키즈를 통해서 대리만족 소비를 함.
‘내 아이만큼은 누구보다도 더 좋은 것만을 주고 싶다.’ 라는 부모의 인식이 아이에게 가장 좋은 것을 사주고 싶어 하며 구매를 하여 자신의 아이에게 사용되는 것을 보고 대리만족을 느낀다는 특징이 있다.

Ⅲ. 키즈마케팅 사례
1. MP3P업계 `어린이 고객잡자`
케이스에 만화캐릭터 조작버튼도 크게
기존 MP3P 시장이 포화상태인데 반해 어린이용 MP3P는 블루오션이나 다름없다. 어린이용 MP3P는 기능과 크기, 디자인 모든 요소가 어린이 고객을 대상으로 눈높이가 맞춰져 있다. 만화 캐릭터를 제품 케이스에 적용하고, 제품 조작도 어린이들이 쉽게 할 수 있도록 새로운 인터페이스를 적용한 점을 미루어 보아 어린소비자 층을 겨냥하였다고 생각한다.


2. 한국야쿠르트 하루야채 Kids
한국야쿠르트는 어린이들의 성장균형을 위한 유기농 야채음료 ‘하루야채 Kids’를 출시했다.
하루야채 kids’는 당근, 토마토, 시금치 등의 야채와 사과, 백포도 등의 과일이 총 140g 분량 함유됐으며, 과일로 야채 특유의 맛을 감소시켜 어린이들이 맛있게 먹을 수 있도록 했다. 또한 야채음료에 대한 거부감을 가질 수 있는 어린이를 생각하여 어린이가 좋아하는 캐릭터를 사용한 패키지 디자인을 사용하였으며 자녀를 생각하는 주부 고객이 보았을 때 흡족하게 느낄 수

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