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쿠쿠홈시스 마케팅 전략
기 업 소 개
품질을 우선하는 기업
목표지향적 경영혁신 문화
고객이 신뢰하는 기업
시장점유율
1 위
“마켓리더”
상 황 분 석
예상되는 변화들
1인 가족의 증가
시장점유율 하락 예상

인스턴트 식품의 범람
새로운 기업목표
마켓리더의 지위 유지 70% 현재 시장점유율 유지
사회공헌이미지 확보
S V F
출시임박!!
segmentation
연 령
10대
20대 초/중반
20대 후반~30대
40대 이상
직 업
학 생
학 생
직 장 인
직 장 인
아침 결식률
높 다
높 다
높 다
낮 다
밥솥 수요
매우 적다
적 다
높 다
높 다
주거형태
부모와 동거
부모와 동거 /
자취 / 하숙
독신(1인) /
결 혼
결 혼
남 성
targeting
20대 후반~30대
직 장 인
높 다
높 다
독신(1인) /
결 혼
개인/사회 잠재적인 위협
Targeting 대상의 특징
직장노동력의 중심
건강에 신경 쓸 필요
positioning
쿠 쿠 와
시 작 하 세 요 ♥
positioning
신제품
기존 쿠쿠
가격
기능/ 다양성
SVF
UC
구획화
디자인
수분유지
상 품
기능적 편익
시간절약
노동의 간소화
건강유지 및 강화
합리적 이미지
…