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쿠쿠의 해외 진출전략
세계인의 입맛을 잡아라

Contents
중국진출전략
성공요인
문제점 및 개선방안


Contents
유럽진출전략

일본진출전략
①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발

②마케팅에 아낌없는 투자
- 연간 50억원이라는 거액을 투자

③철저한 사후 관리(A/S)
- 현장 방문 통해 기존 업체와의 차별화

⇒국내 전기밥솥 분야에서 부동의 1위
‘쿠쿠’의 성공요인
국내 시장의 포화

쌀소비권 국가 연간 쌀 소비량 감소
해외진출동기
나라별시장
진입전략
아시아
일본
까다로운 입맛을 철저히 분석
공격적인 시장개척을 위한 유통망 확대
중국
중국소비자 특성을 고려한
고가격 전략 가전제품의 명품화
한류열풍을 통한 충성도 제고
유럽
다용도 조리기로의 변신:
밭솥 고유의 기능 아닌 다양한 기능첨부
실용적인 측면을 강조 박람회를 통한 시장개척
시장별 진입전략
일본진출-STP분석
S (Segmentation)
ㆍ일본인의 식 문화 이해
ㆍ일본소비자 특성 파악을 통한 시장 세분화 전략 수립

T (Targeting)
ㆍ밥솥 제품의 특성상 20~50대의 주부 주 타겟 선정

P (Positioni…