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아직 생소한 개념이나 브랜드와 장소의 콜라보레이션이 있다. 프라다가 세계적인 건축가 렘 쿨하스 등과 함께 서울 경희궁에서 기획 진행하는 복합설치프로젝트 `프라다 트랜스포머`가 해당된다.
세계에서 처음으로 개최된 경희궁에서의 ‘프라다 트랜스포머’행사는 프라다와 서울시, 혹은 프라다와 경희궁의 콜라보레이션이라고 할 수 있다.
이 콜라보레이션을 통해 서울시는 서울의 600년 역사와 문화를 전 세계에 널리 알릴 수 있는 좋은 기회를 얻었으며, 프라다는 서울의 전통문화공간과의 화려한 조화를 통한 동서양의 문화교류라는 기회와 더불어 미우치아 프라다를 비롯한 다수의 해외 저명인사들의 초대와 보도자료 등으로 브랜드를 좀 더 알리고 또 프라다이기에 가능한 문화행사라는 극찬을 받았다. 또한 행사를 찾는 소비자들에게는 패션 및 미술, 영화 등 세계적인 수준의 복합 문화 예술 프로그램으로 문화 체험을 선사하였다.

그 외에도 콜라보레이션의 유형으로는 저가-고가 브랜드 간 콜라보레이션, 하이컨셉 콜라보레이션, 등이 있다.

(5) 고관여 콜라보레이션, 저관여 콜라보레이션
고관여 콜라보레이션은 두 가지 다른 브랜드가 화학작용을 통해 새로운 형태로 합쳐진 상태를 말한다. 즉, `1+1`이 2 이상의 시너지를 창출하는 상태이다. 고관여 콜라보레이션은 `의외성`을 일으킬 수 있을지 여부가 성공을 결정한다. `어떻게 이 두 브랜드가 콜라보레이션을 할 수 있지`하는 반응을 얻고 이런 의외성을 이슈화를 할 수 있는 콜라보레이션이 성공적인 형태의 콜라보레이션이다.
저관여 콜라보레이션은 두 기업이 서로 깊게 관여하지 않고 제휴 수준의 연대를 구성하는 콜라보레이션이다. 대표적으로는 주유소음식점백화점 등과 제휴를 통해 활발히 마케팅을 펼치고 있는 신용카드사가 있다. 또한, 전 세계의 항공사들은 스타얼라이언스(Star Alliance)나 스카이팀(Sky Team) 등의 항공 동맹을 맺어 공동 마케팅을 진행하기도 한다.
3. 콜라보레이션의 목적
콜라보레이션은 많은 이

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