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목 차 코카콜라에 대하여 브랜드의 개념과 역할 브랜드 의사결정과정 브랜드자산의 관리 이런걸 아셨나요 SWOT 분석 결론 참고문헌 1866.05 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러로 지정됨 1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음 소개 1968.03 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생 산 시작 1974.03 한국 코카콜라 ㈜ 창립 국내원액 생산, 공급 시작 1985.05 새로운 코카콜라 제조법 도입, 소비자들의 반대로 Coca-Cola Classic으로 복귀 1998.04 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록 2000년초 “코카콜라 즐겨요”(Coca-Cola Enjoy) 캠페 인 시작 코카콜라의 연혁 ▲ 코카콜라 비지니스 코카콜라 조직도 현재 전 세계 195개국에 진출해 있음 전세계에서 하루 10억 잔(237ml 기준) 이상 팔림 1886년부터 지금까지 “해가 지지않는 브랜드”로 굳건히 자리잡고 있음 2001년 Fortune이 선정한 “미국에서 가장 존경받는 회사” 2위로 선정됨 2004년 미국 시장점유율 출처 : 베버리지 다이제스트 (%) 코카콜라 펩시콜라 캐드베리스웹스 기 타 2004 美國 음료수 시장점유율 43.1 31.7 14.5 10.7 코카콜라의 현주소 2004 세계 브랜드가치 top 10 인터브랜드가 글로벌 기업들을 대상으로 매년 조사 평가하는 ‘세계 100대 브랜드(The Best Global Brands)’의 선정 결과, 코카콜라가 1위를 차지했다. (673억9천4백만 달러로 평가됨) 2004 美 최고 브랜드 Top 10 자료원 : Harris Interactive, Yahoo News 브랜드의 개념과 역할 브랜드란 특정기업의 제품이나…
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