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브랜드명을 부착시키
는 전략
◆ 장점
- 한 브랜드가 시장에서 실패하더라도 다른
브랜드에 영향을 미치지 않음
- 각 브랜드별로 차별화된 브랜드 이미지를
구축함으로써 보다 다양한 고객욕구충족 가능
◆ 단점
- 여러 제품들에 대해 각기 다른 브랜드명을
사용함에 따라 마케팅 노력이 분산될 수 있음
코카콜라의 개별브랜드전략
- 신제품을 출시할 때 개별 브랜드명을 사용함
좋은 브랜드명의 조건
제품내용과 조화가 이루어져야 하며 경쟁사 제품과 차별화 될 수 있어야 함
제품의 기능이나 편익을 잘 전달할 수 있어야 함
기억하기 용이하고 발음하기 쉬워야 함
부정적인 연상을 유발하지 않아야 함
Coke는 좋은 브랜드명
Coke
코카-콜라의 애칭, 1920년 미국 법률로 인정 받았으며 1945년 상표등록증을 취득하였다. 세계 어디에서나 코크라고 말하면 코카콜라를 말하는 것이다. 코카콜라보다 코크가 기억하기 쉬운 짧고 단순한 단어로 좋은 브랜드명이 되기 위한 요건을 충족시킨다.

중국에서의 코카콜라
중국어로 可口可樂라는 이름으로 발음도 비슷하고 ‘먹으면 입이 즐겁다’는 뜻이다. 만다린어의 발음으로는 더욱 비슷하다.
브랜드자산의 관리
브랜드 자산이란
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가짐으로써 발생하는 바람직한 마케팅 효과

브랜드 인지도란
소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인하거나 회상할 수 있는 능력

1. 광고의 슬로건이나 로고송 사용
- 코카콜라
‘Coke Is It(오직 그것뿐)’, ‘나눌수록 좋아요’
- 쿠우 로고송
- 환타 ‘언제 어디서나 함께 나누는 즐거움’

2. 심벌 이용




▲ 로고 ▲ 빨간원형아이콘 ▲다이내믹리본

브랜드 인지도 증대 방법
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