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테이크아웃 커피전문점의
성공요인

목 차

1. 서론- 2

2. 테이크아웃 커피 전문점의 현황- 3

(1) 우리나라 테이크아웃 커피 전문점의 전체적 현황 3
① 한국의 테이크아웃 커피 시장의 현황 / ② 소비자 실태 조사

(2) 스타벅스 코리아의 현황 6

(3) 커피빈 코리아의 현황- 6

(4) 기타 커피 전문점의 현황- 7
① 할리스 / ② 엔제리너스(구 자바커피)
③ 탐앤탐스 / ④ 로즈버드

3. 테이크아웃 커피 전문점의 성공요인 9

(1) 스타벅스 코리아의 성공요인 9
① 고급 커피문화의 상품화 및 다양화 / ② 고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
③ 구전 마케팅을 통한 간접광고 / ④ 감성마케팅을 통한 편안한 공간의 제공
⑤ 철저한 입지선정 / ⑥ 지역의 특성에 맞게 변화하는 지역화 전략

(2) 커피빈 코리아의 성공요인 15
① 차별화된 커피의 맛 / ② 다양한 허브티
③ 커피빈의 차별화된 서비스와 프로모션 / ④ 연예인을 이용한 마케팅 전략

(3) 기타 커피 전문점의 성공요인 19
① 할리스 / ② 로즈버드

4. 결론 21

1. 서론

① 연구의 필요성과 목적

사실 처음 우리 조가 테이크아웃 커피전문점에 주목한 …