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My choice, My lifeTaster’s choice 의 감성 마케팅 Supermarket 목차 2. 환경분석 3. 테이스터스 초이스 vs 맥심 4. 설문지 분석 5. 마케팅 전략 조사목적 조사배경 1968년 동서식품 시장점유율 1위 1988년 한국 네슬레 고급 인스턴트 커피 동서식품과 한국 네슬레의 치열한 경쟁 브랜드 시장점유율 1위 - 맥심 조사목적 커피믹스시장 1위 점령 방안에 대해서 연구 두 브랜드의 차이와 문제 인식 1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석 소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안 환경분석 전체 커피 시장 (출처 : 동서식품 홈페이지, N사 : 한국 네슬레, D사 : 대상) 단위 : 판매 톤수 전체커피시장과 경쟁사의 시장 점유율은 급속도로 증가하나 테이스터스 초이스는 미미함 환경분석 - 커피믹스 커피믹스 시장점유율 변동추이 경쟁사의 커피믹스 시장 점유율은 증가하나 테이스터스 초이스는 오히려 감소함 최근 시장점유율 최근의 시장점유율 2003년 9월 기준 (출처 : http://www.datanews.co.kr) 맥심 75%, 테이스터스 초이스 22% 맥심이 테이스터스 초이스 보다 시장 점유율이 높음 테이스터스 초이스 & 맥심 테이스터스 초이스 맥심 1866년 네슬레 설립 1968년 동서식품 설립 1966년 인스턴트 커피 ‘테이스터스 초이스’ 출시 1980년 우리나라 최초 인스턴트 커피 ‘맥심 오리지날’ 출시 국내 시장점유율 2위 (35%) 20년간 시장점유율 1위 (65%) 소비자와의 커뮤니케이션 중심 뛰어난 광고전략으로 독보적 위치 두 제품 비교 자사분석 네슬레 1989년 한국 커피 시장진입 다국적 기업으로 쌓아온 노하우로 한국 시장 정복 시도 커피 = 맥심 이라는 고객의 인식을 뛰어 넘지 못함 젊고 세련된 여성을 타겟으로 업계 2위 외국계 기업으로서 후발 기업의 이미지와 경…
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