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까르푸 신수요층 유도를 위한 시장조사 1. 조사 목적 및 배경 2. 조사 방법 3. 주요 조사 내용 4. 조사 결과 요약 5. 세부 조사 결과 분석 6. 전략 제시 1. 조사 목적 및 배경 1. 대형 할인점 경쟁의 심화 2. 중년 주부층의 소비 구매력 포화 3. 20~27세 대학생들의 신 소비층으로서의 대두 4. 까르푸의 매출 및 입지감소 5. 외국계 대형 할인점의 한국 진출 실패 새로운 소비층으로 등장한 젊은층의 소비를 공략하기 위한 대상의 소비행태 파악 및 관련 마케팅 전략수립을 위한 데이터 수집 조사 목적 조사 배경 2. 조사방법 결과 및 보고서 작성 실 사 준 비 단 계 1. staff 회의를 통한 조사방법 정립 2. 2차 자료 및 인터넷을 통한 사전 자료 수집 3. 경쟁사 및 까르푸 동태 파악 설문 조사 1. FGI 사전조사 2. 설문지 작성 3. Pre-test 4. 통계 분석 및 이슈 도출 1. 젊은층 소비행태 및 기초자료 2. 까르푸 소비자 선호도 3. 까르푸 전략 4. Price 전략 5. Sales promotion 6. Place 전략 3. 주요 조사내용 대형할인점 방문 경험자 - 주요 방문 대형할인점 - 방문횟수 - 방문목적 - 각 대형할인점 선택기준 중요도 - 각 대형할인점 선택기준 만족도 - 선택기준 순위 (위치, 편의성, 친절성, 편리성, 분위기,가격, 다양한 상품, 상품체험, 품질, 판촉, A/S) 까르푸 방문 경험자 - 방문횟수 - 방문목적 - 까르푸 선택기준 만족도 - 까르푸에 개선하고자 하는 점 4. 조사결과 요약 구매력을 지낸 20대 대학생을 대상으로 조사한 결과 77%가 대형 할인점을 월 1~2회 방문하는 것으로 나타났으며, 그 목적은 89%가 상품구입, 4.4%가 문화시설 이용, 4.4%가 약속장소로 활용 등으로 나타났다. 자주 방문하는 대형할인점은 이마트가 53%로 나타났…
자주 방문하…