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데 큰 도움
단점
- 백화점에서는 영 캐주얼 쪽에 많이 입점.
- 실제로 구매자는 비교적 20~30대.
- 개성이 없다 보니 젊은층으로부터 구매를
거부 당하고 있어서 리포지셔닝 필요
1. 자사 분석

기존 국내 브랜드와 달리 고급화된 이미지
유행을 선도하는 차별화된 디자인
소량생산 소량판매
광고없이 입소문 자부심
해외 JEAN에 비해 국내 JEAN에 대한
소비자들의 구매도 및 선호도 낮음
10~20대에 국한된 소비자층

♠ 내부 환경 분석 ♠
2. Brand Identity
세련된 워싱처리
프리미엄 전략
상징적 가치-자아표현, 남들과 다름을 강조
세련되면서 활동적인 이미지
남성적 이미지 강조
-소지섭, 신화
세련된 스키니진
자기표현 욕구가 강한 세대를 겨냥
차별화된 디자인!
♠ 내부 환경 분석 ♠
♠ IMC 전략 ♠
드라마 속 배우들의
의상협찬으로 마케팅 효과
보고, 듣고
느끼는 것에 따라
구매여부를 결정하는 세대
♠ 내부 환경 분석 ♠
♠ IMC 전략 ♠
드라마나 영화를 통해
유행코드를 창조 확산
연예인을 중심으로
패션리더의 모습 어필
♠ 내부 환경 분석 ♠
최신 유행패션 선도하는 고급화된
브랜드 이미지 구축
다양한 디자인의 소량생산으로 개성추구
광고 대신 디자인으로 승부
입소문으로 인지도를 상승시킴
♠ 브랜드 전략 ♠
버커루 외부환경
버커루의 촉진 전략
표적 청중(시장)
: main target 18 ~ 23세 / sub target 20대 중/후반
-감각마인드 18 ~ 23세의 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대의 신소비자를 타겟.
합리적인 사고로 MODERN한 새로움과 낡음의 친숙함을 `나` 만의 감성으로 재해석 하고자 하는 모든 패션세대.

주요 촉진 방법
스타 마케팅을 이용한 광고
고가 정책과 질적 측면 강조를 통한 소비자의 입소문 위주의 인적 판매
판매촉진 활동은 소비자가 고가

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