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처음처럼 마케팅전략 CONTENTS 1. 처음처럼 소개 2. 환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 4P 7. 결 론 (주) 두산 주류 국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성 ` 고객에게 최고의 가치를 ` 경영 이념 혁신적인 기술 다양한 주종 개발 건강지향적이고 부드러움 선호 처음처럼 소개 이것도 예를 들어 5개월 만에 1억병 판매 돌파 (최단기간) 이것도 예를 들어 두산㈜이 “산”소주 이후로 개발한 신제품 이것도 예를 들어 알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주 이것도 예를 들어 2006년 2월 첫 출시 이것도 예를 들어 20.0 도의 저도수 소주 이것도 예를 들어 20대와 30대 여성이 주 타켓 처음처럼 소개 시장 환경 사회 문화적 환경 소주에 대한 needs의 변화 ; 건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열풍 소주시장의 소비자의 변화 ; 여성의 사회진출과 여성권위상승 (25세 ~ 35세 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성) 환경분석 1965년 1974년 1999년 2001년 2004년 2006년 증류식 소주 희석식 소주 첫 출시 30% 알코올 도수 변화(25%) 사카린 첨가 알코올 도수 변화(23%) 벌꿀,올리고당, 아스파라긴등 첨가물 확대 알코올 도수 변화(22%) 차류 및 자일 리톨등 첨가물 다양화 알코올 도수 변화 (21%) 알코올 도수변화 (20.1%) → 알코올 도수변화 (19.8%) 환경분석 1. 대표적으로 같은 상품 군 내에 있는 “참이슬” 전체 주류 시장의 54. 8%를 선점하고 있던 진로와 10%안팎의 점유율을 소유한 주류브랜드 경쟁사분석 알칼리 환원수를 원료로 채택함에 따라 일반 소주와의 차별성. 저도화 소주…
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