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중국시장,중국경제,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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중국시장,중국경제,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜….ppt
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본문/내용
당신의 중국화 전략 좀 나아지셨습니까
중국 소비자 트렌드
중국 기업의 도약
브랜딩 전략
성공기업 & 실패기업 사례(시사점)
결론 (유의점)
목 차
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
소황제 - 빠링허우
‘빠링허우’ 에 대해 알아보자!!
전체 2억4000만 명으로 추산되는 이들은 조부모에게 집과 일정 수준의 재산을 물려받을 것으로 예상
다른 세대보다 도시 거주 비율이 높고, 4000만 명 이상이 비교적 고액 월급인 5000위안 이상의 월 수입 (=약 85만원)
자아실현과 차별화를 위해서라면 ‘EXR, DIESEL’과 같은 프리미엄 청바지에 한달 월급을 투자 / 아이폰과 아이패드 구입을 위해 밤새 줄을 서기도 하고, 인생 최대의 목표를 이탈리안산 고급스포츠카
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
온라인 커뮤니티의 활성화 따른 소비자의 영향력 증대(소비자민원 3단계)
중국 토종기업
‘중국 토종브랜드’ 에 주목해야 하는 이유
중국 토종기업
중국 토종 기업들의 ‘브랜드 관리 포인트5’
EX) 하이얼
GE의 식스 시그마(6 Sigma) 관리법을 도입하고, 품질 합격률 100% 달성을 위해 부단히 노력한 결과, 비교적 짧은 시일 내에 품질이 우수한 기업으로 부상
EX)하이얼
중국 토종기업
중국 소비자 트렌드
중국 기업의 도약
브랜딩 전략
성공기업 & 실패기업 사례(시사점)
결론 (유의점)
목 차
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
소황제 - 빠링허우
‘빠링허우’ 에 대해 알아보자!!
전체 2억4000만 명으로 추산되는 이들은 조부모에게 집과 일정 수준의 재산을 물려받을 것으로 예상
다른 세대보다 도시 거주 비율이 높고, 4000만 명 이상이 비교적 고액 월급인 5000위안 이상의 월 수입 (=약 85만원)
자아실현과 차별화를 위해서라면 ‘EXR, DIESEL’과 같은 프리미엄 청바지에 한달 월급을 투자 / 아이폰과 아이패드 구입을 위해 밤새 줄을 서기도 하고, 인생 최대의 목표를 이탈리안산 고급스포츠카
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
온라인 커뮤니티의 활성화 따른 소비자의 영향력 증대(소비자민원 3단계)
중국 토종기업
‘중국 토종브랜드’ 에 주목해야 하는 이유
중국 토종기업
중국 토종 기업들의 ‘브랜드 관리 포인트5’
1. 품질과 기술력에 승부를 걸어라!
과거에 ‘Made in China’라고 하면 저가/저품질 제품이라는 인식을 제거하기 위해 중국 기업들이 철저한 품질 관리 중점EX) 하이얼
GE의 식스 시그마(6 Sigma) 관리법을 도입하고, 품질 합격률 100% 달성을 위해 부단히 노력한 결과, 비교적 짧은 시일 내에 품질이 우수한 기업으로 부상
2.글로벌 브랜드 이미지를 구축하라!
중국 소비자들이 글로벌 브랜드에 노출 및 사용 경험이 늘어남에 따라 소비 성향이 점점 고…EX)하이얼
중국 토종기업
3. 중국 시장의 특수성을 제품 개발에 활용하라!
4. 중국인의 코드에 맞춘 커뮤니케이션 전략을 시행하라!
5. CEO 브랜드 구축으로 후광효과를 노려라!
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I D : jung****** Date : 2013-04-26 FileNo : 11066079 |
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