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술 권하는 사회 주류시장 환경변화에 따른 소비자 특성변화 - 술은 그 나라의 전반적인 문화를 대표하고 반영하는 , 단순한 상품 그 이상의 가치를 가지고 있다고 할 수 있다. 현재, 주 고객층으로 새롭게 자리 매김한 10대,20대 소비자들의 구매 성향은 그 개성이 보다 뚜렷해지고 다양화 되었으며 점점 고급화 되는 경향을 보인다. 이들은 과거와는 색다른 주류 문화를 탄생 시키고 있다. 또한 여성 음주율도 점점 증가하여 여성들 또한 새로운 주타겟층으로 자리 잡고 있다. 그에 따라 주류시장에서도 이를 반영하여 저도수 주류를 앞다투어 출시 하면서 저도수 주류가 트랜드화 되고 있는 실정이다. 이 밖에도 점점 글로벌화 되는 사회 환경의 변화와, 더불어 사회 전반적으로 불어 닥친 웰빙열풍은 주류시장에 변화의 바람을 불어온 또 다른 요인이라 하겠다. 이로 의해 과거에 비해 와인의 소비량도 점점 늘고 있는 추세이다. 이와 같은 주류시장환경의 변화양상요인들을 보다 자세히 알아보고, 이에 더불어 변화하고 있는 소비자의 특성을 구체적으로 알아 보도록 한다. 1. 서론 (p.4) - 과거와 현재 주류시장 환경변화 2. 본론 1) 현재 주류 시장의 소비동향 (p.5-8) 2) 주류시장의 소비자 특성(p.9-12) 3. 결론 (p.13) 참고자료 과거 주류산업 현재 주류 산업 정부의 각종 규제와 보호 별다른 경쟁력을 갖추지 못함 90년대 후반부터 정부규제의 완화, 철폐 주류 산업 발전 추세 → 그에 따른 주류시장의 소비환경과 소비자 문화 행태 변화 과거와 현재 주류시장 환경변화 술 소비량 증가 전년 대비 주류소비량에2.43% 증가 (309kl -` 317kl) - 월드컵특수 - 여성 음주인구 증가 - 주5일정착 가정에서의 저도주 소비증가 - 소주와 맥주의 전년대비 소비량 증가 - 양주의 2002년 이후 계속되는 소비 하 락세 - 저도주 취향의 주류소비패턴 변화 - 경기침체로 인한 고가의 위스키 소비 줄어듬 외래주의…
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