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주류 산업에 대한 시장 조사 Contents 주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경 3 주류시장과 관련된 법정/정치적 10 주류시장과 관련된 시대상(경제적 환경, 정책, 문화 포함) 11 주류시장과 관련된 해외기업/해외시장 20 2 3 4 5 참고 문헌 21 6 요 약 1 1 1. 요 약 1. 주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경 A.저도수화-술의 도수가 낮아짐 B.젊은 여성들의 파워 증가- 여성들의 많은 사회적 지위 상승 C.젊은 이벤트 이벤트를 선호하는 현상 증가 D.개별 브랜드화 각 주류 회사의 브 E.가격 파괴 현상 선호 경기 침체로 소비가 급감하면서 싼 가격 선호 F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시 2. 주류시장과 관련된 법정/정치적 A. 접대비 실명제 - 접대 시 이름을 명시 B. 성매매 특별법 성매매를 금지하는 법 1. 요 약 3.주류 시장과 관련된 시대상 A.소주 시장의 변화 : 보호성장시기`시장위협시기`자유경쟁시기 B.시기별 소비자 욕구 변화 : 가격 기능 지향`품질 다양화 지향 `환경 건강 감성 지향 C.소비자 욕구에 대응한 소주업체 전략 : 기본적 욕구 전략`선택적 욕구 전략`차별적 욕구 전략 4. 주류 시장과 관련된 해외 기업/해외 시장 A. 럼(RUM)-당밀이나 사탕수수의 즙을 발효시켜서 증류한 술 칵테일 시장에 힘입어 럼 시장 활기 F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시 5. 참고 문헌 삼성 경제 연구소외 9 2.주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경 F. …
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