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마케팅 마법사의 손길XYLITOL 목 차 1. 주제 선정 배경 2. 자일리톨이란 5. 성공 요인 분석 3. 환 경 분 석 4. 실패 요인 분석 6. 개선 및 발전 방향 7. 참고 자료 주제 선정 배경 현재 껌시장의 선두주자 실패의 아픔을 딛고 재기에 성공 고정관념을 깬 마케팅 전략 차별화된 브랜드 이미지 도입 롯데 CI LOVE 모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회 LIBERTY 서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회 LIFE 다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회 회 사 소 개 설탕을 대체할 수 있는 감미료 구강 내 세균을 발효할 수 없게 함 침의 생성 촉진-산을 충화 시켜 충치예방 프라그의 축적과 충치 균의 증식 억제 손상된 치아 복원 증진 자일리톨 이란 자일리톨 껌 시장점유율 (%) (2004년 현재) 시장 점유율 자일리톨 이란 껌 시장 확산과 자일리톨 증가 자일리톨 이란 껌 시장 동향 자일리톨 이란 소비자의 가치 생활 패턴 생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각 소비자의 구매 습관 식사한 후가 가장 많은 껌 소비 기술과 연구 무설탕에 대한 관심이 증대 설탕을 대용할 수 있는 성분 상용화 자일리톨 등장 환 경 분 석 기존기업간의 경쟁 정도 몇 개의 과점 기업들이 치열하게 경쟁. 경쟁기업간 능력의 유사 잠재적 진입자의 진입 위험 높은 진입장벽 신규 진입자에 대한 강한 대응 대체제의 위협 타 기능성 제과류 다수 존재 산 업 구 조 분 석 환 경 분 석 10대 학생 20~30대 학생/직장인 40~50대 중장년층 타 겟 성향 분석 단것을 좋아함 새롭고 신선한 것 추구 주타켓으로 소비의 중심, 정보의 수용성이 높다, 건강에 대한관심 고조 너무 단것을 싫어하고 부드러운 것을 추구 소 비 자 분 석 환 경 분 석 고관여 저관여 이성 감정 자일리톨 껌 일…
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