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GS건설 자이 보고서 최고의 아파트를 향하여 전체 목차 Situation Analysis Problem Recognition Idea Proposal 1. Situation Analysis - 브랜드 아파트의 시대 - 4P’s - STP 브랜드 아파트의 시대 브랜드 아파트의 탄생.. 그 시작 정부정책의 변화 소비자 수요의 변화 과거 정부 주도형 아파트 건설 IMF 이후 분양권 자율화 정책 과거 지역을 주로 고려한 선택 IMF 이후 복합적 요소 고려 고객 욕구에 맞춘 다양한 Identity의 필요 브랜드 아파트의 탄생 이제는 아파트도 고객중심의 시대! Situation Analysis - 브랜드 아파트의 시대 - Product - Price - Place - Promotion - Service - Segmentation - Targeting - Positioning Problem Recognition Idea Proposal 브랜드 아파트의 시대 GS건설 자이의 시작 브랜드의 중요성 강화 건설사 가격 브랜드 가격 건설사 입지 高 품격 아파트 브랜드가 되겠다는 슬로건을 내세우며 2002년에 런칭을 시작했다. 자이의 Launching Xi = eXtra intelligent (특별한 지성) 입지 19.27% 13.36% 9.62% 8.96% 8.08% `아파트 구입시 선호하는 브랜드` `출처: 스피드뱅크, 2008.12` 약간 후발주자이지만, LG건설 시절 발빠른 브랜드 런칭! Situation Analysis - 브랜드 아파트의 시대 - Product - Price - Place - Promotion - Service - Segmentation - Targeting - Positioning Problem Recognition Idea Proposal 4P’s Product 자이 Product (1) 주거 환경 디자인 편의시설 주차…
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