자이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이다. 자이는 eXtra Intelligent의 약자로서
`시대를 앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트’를 의미한다.
::브랜드 이미지 형성을 위한 전략과 관리
`자이`가 변함없이 유지하고 있는 컨셉은
‘특별한 경험을 주는 아파트’ 라는 것이다.
`자이`라는 브랜드는 홈네트워크 시스템이라는 고급화된 기술을 아파트에 적용시킨 브랜드의 대표적인 사례이다.

1.자이커뮤니티

2.자이안이라는 모니터 요원-입주민들의 불편사항 해소와 아이디어 반영

`자이`는 아파트 브랜드 시장에서 기술력을 바탕으로 한 첨단의 아파트라는
이미지를 확립한 상황이다. 막연한 고급감이라는 컨셉이 아닌
고급화된 기술력이라는 소재를 가지고 실제 아파트에 적용하면서
소비자들이 꿈꾸던 사이버 낙원시대를 현실화 시켰다.
이제 자이는 단지 편리화를 의한 기술력 단계를 뛰어넘어
사람들의 감성적인 커뮤니티를 위한 주민들의 교감을 위해 더욱 노력하고
있으며 이 역시 특별한 경험을 주는 자이의 노력의 연장이라 할 수 있다.
자이 브랜드 광고의 가장 큰 목표는
;인지도를 높여 현재의 아파트 브랜드 시장에서 상위권에 진입
_자이는 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위에 이르는
괄목한 만한 성과를 기록
_지금까지의 캠페인을 통해서 부각되지 않았던
제품의 실체 부분을 보완하는 방법도 모색
_아파트 브랜드 시대의 대표주자
_기존 아파트 …