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인터넷 마케팅 인터넷 마케팅 전략 수립 발표 수업 6장. 인터넷 마케팅 목표 설정 7장. STP 목 차 제3부 인터넷 마케팅 전략 수립 제6장 인터넷 마케팅 목표설정 제7장 STP 제 3부 인터넷 마케팅 전략 수립 제6장 인터넷 마케팅 목표 설정 월드 디즈니사 세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지 다양한 사업을 영위하면서 인터넷 사업에 도전한 이유 디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄 내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조 시너지 효과 추구 비스타 인터넷 그룹의 설립 디즈니 인터넷 사업을 총괄 중점적인 추진분야 어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발 뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상 스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보 오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 자료에 대한 독점권 사례) 디즈니가 인터넷에 도전한 이유 인터넷 매체상의 특성 → 여러가지 장점을 누리게 됨 기존의 마케팅 : 전통적인 거래 공간이 시장이라는 물리적 장소 → 사이버 스페이스에서 고객과의 관계형성 및 실시간 상호작용 독특한 성격 비차별적 마케팅이나 차별적 집중 마케팅 → 데이터베이스를 바탕으로 점차 원투원 마케팅 가능 (인터넷의 보급으로 인해서 데이터베이스 개인별 관리 용이) 마케팅의 변화 대중적인 접근방법 → 소비자별 접근 가능 솝자도 새로운 구매환경에 익숙 ※ 마케팅 목표의 수정과 보완이 필요함 무한한 잠재력과 성장가능성을 지닌 시장 인터넷 환경특성을 고려한 목표설정 인터넷 기업의 마케팅 목표 수립 기존 오프라인상에서의 전통적인 마케팅 목표 외 - 매출의 증대, 시장점유율의 제고, 고객만족 향상 인터넷이 가지는 특성과 장점을 고려한 세부적인 목표설정 가능 `인터넷 마케팅 목표` 인터넷 마케팅 목표설정 재무적 목표 수익률, 매출액/판매량 등 시장지향적 목표 시장점유율, U&A, 만…
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