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목 차 1. 서 론 p2 1) 주제선정 동기 2) 발표목적 및 취지 2. 기업소개 p2 1) 회사개요 2) 경영목표 3) 회사비전 4) 경영방침 3. 기업상황 p4 1) 전체시장 규모 2) 제품특징 3) 브랜드 출시배경 4) 인지도 4. 기업분석 p6 1) SWOT 분석 2) STP 분석 3) 4P 분석 5. 광고분석 p14 1) 광고대상의 설정 2) 광고목표의 설정 3) 메시지의 작성 4) show 광고분석 5) show 광고 시리즈 6. 경쟁기업 분석 p17 1) SK 텔레콤 2) LG 텔레콤 3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고 7. 광고와 이윤 p21 1) 특정광고이후 가입자 수 변화 2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익 3) 이동통신 3사 점유율 4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력 5) KTF의 광고 의도대로 이루어졌는지 여부 8. 문제점 및 향후전략 p24 1) 문제점 2) 향후전략 9. 의견 p25 1) 문제점 및 보안요소 10. 참고문헌 p26 1. 서 론 1) 주제선정 동기 최근 광고중 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 하면 바로 떠오르는 것이 통신사 광고였다. 그중에서도 치열한 경쟁구도에 있는 KTF의 `SHOW` 광고와 SKT `T`의 광고가 인상이 깊었다. 우리조는 조원들의 만장일치 하에 3G시장에 먼저 뛰어들었으며, 더욱어 주의를 끌었던 KTF의 `SHOW` 광고를 선택하였고 구체적인 분석을 해보기로 하였다. 2) 발표목적 및 취지 2007년 한해동안 최고의 광고를 뽑는 자리에서 `SHOW` 의 광고가 대상으로 뽑히는…
2007년 한해동안 최…