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신시장에서의 KTF의 위치(경쟁자)
현재 우리나라에서 SKT는 이동통신 시장의 선두기업, 즉 1위 기업이라는 이미지로 시장에서 지배적 사업자의 위치를 유지하고 있다. 2005년 8월 SKT의 시장 점유율은 51.04%, 가입자는 1923만 명으로 OECD 평균 이동통신 산업 1위 사업자의 비율을 상회한다. SKT가 이렇게 높은 점유율을 지속적으로 유지할 수 있는 이유는 1998년에 신세기 통신을 합병함으로써 42.6%의 점유율을 54%대까지 끌어올린 점도 있지만, SKT가 이동통신 산업의 선점기업으로서 2세대 이동통신 시장의 우수한 주파수인 800MHz를 독점적으로 사용하고 있기 때문이다. 반면 KTF가 가지고 있는 PCS의 주파수는 1.8GHz대의 주파수이다. 즉, SKT보다 고주파이기 때문에 같은 범위 내에서 같은 기지국의 수를 가정할 경우, 통화 품질이 일정정도 떨어질 수밖에 없다는 한계점을 가지고 있다. 이러한 난점을 극복하기 위해 KTF는 기지국 등의 설비에 보다 많은 투자를 했지만 SKT와의 차이를 더 이상 좁혀갈 수 없었다.

- 소비자
시장 초기에 주파수의 차이가 통화 품질의 차이를 낳게 되고 이것은 바로 시장 점유율의 차이를 유발했다. 점유율의 차이는 곧 소비자들의 인지도 차이로 번져 KTF는 기존의 2세대 이동통신 시장에서 지난 10여 년 동안 SKT의 독점적 지위를 넘어 설 수 없었다. 소비자의 요구를 자극하고 이것을 변화시키려는 시도도 2위인 KTF가 먼저 할 수 밖에 없는 상황이었다.

- 기업 내부의 환경 을 써주면 좋을 거 같아.
혜미가 정리한 파일에서 갔다 붙여 놓을게 필요한거 뽑아서 정리하고~

(2) 거시적 환경
- 기술적 환경의 변화
기존의 2G 시장에서의 우위를 빼앗긴 KTF는 기술의 발달로 3G의 도입을 먼저 생각하고 있었다. 3세대 이동통신 서비스는 음성과 문자뿐만 아니라 사진이나 동영상 등 화상 정보를 고속으로 전송할 수 있는 기술로 발전했다. 이런 3세대 기술은 유럽을 중심

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