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유한킴벌리의
중국시장 진출 성공사례
유한킴벌리
회사소개
하기스
유한킴벌리 현황
유한킴벌리 중국진출
진출동기, 국내상황
중국시장의 현황과 특징
전략
STP
4P전략
결과
현재현황
성공요인
직면문제, 해결하여할 점
목차
1. 유한 킴벌리
회사소개
국내 제 1의 위생생활용품업체
1970년 3월 3일 유한양행과 킴벌리클라크의 합작으로 설립
주요 전 품목에서 시장점유율 1위
2004년부터 본격적인 기저귀의 해외진출
하기스
유한킴벌리 현황
1) 경영실적(2005년)
① 매출 - 7,743억원
② 영업이익 - 1,105억원
③ 5년간 매출 현황


2) 생산공장
① 제 1공장(군포) - 아기기저귀, 생리대, 미용티슈
② 제 2공장(김천) - 화장지, 키친타올, 부직포, 유흡착제
③ 제 3공장(대전) - 아기기저귀, 생리대, 부직포


2. 유한 킴벌리의
중국진출
진출동기, 국내상황
`출처: 통계청, 2006`
국내 기저귀 시장 점유율 68%
그러나
2003년
중국진출 결정
중국시장의 특징 및 현황
종이기저귀 시장 규모
- 연간 약 10억 개 소비
- 전체 사용률 빠르게 증가추세
`생활수준이 높아지면서 종이기저귀 선호도…