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위스퍼 마케팅 전략 목 차 시장분석 마케팅 목표 SWOT Analysis Competition Consumer/Customer 4P 전략 결 론 시장분석 규모 연간 2700억 원 1년 소비 생리대 수 약 23억 개 회당 개인별 평균 생리대 사용 수 20.5 개 시장분석 진출업체 - 일반형 패드 생리대 - 삽입형 생리대 일반형 패드 생리대 생산업체 상품명 생산업체 상품명 유한킴벌리 화이트, 좋은느낌 유니참(제일제당) 쏘피 대한펄프 매직스, 오키도키 유신기업 아이니 한국 P&G 위스퍼 삽입형 생리대 생산업체 상품명 생산업체 상품명 동아제약 템포 보령매디앙스 플레이텍스 탐폰 시장분석 특징 1. 대체재로부터의 안정성 2. 기업간의 경쟁 3. 높은 충성도 시장분석 점유율 대한펄프 유한킴벌리 한국 P&G 기타 2005년 1/4 11.1 % 57.3 % 29.6 % 2 % 2002년 1/4 12.4 % 58.7 % 18.8 % 10.1 % 2001년 13.2 % 54.7 % 23.8 % 7.8 % 2000년 15.5 % 51.0 % 8.8 % 24.7 % 일용회 생리대 생산업체의 시장 점유율 자료출처 - 대한펄프 분기보고서 (제 38기 1/4분기) 1994 P&G 위스퍼 1998 유한킴벌리 화이트 마케팅 목표 위스퍼 로즈로 생리대 시장 1위 탈환!! SWOT Analysis Opportunities 1. 시장 안정성 2. 높은 이윤 SWOT Analysis Threats 1. P&G는 세계적 기업으로 미국, 유럽, 일본에서 생리대부분 1위 2. 대한펄프의 매직스는 제품 차별화와 틈새시장 공략을 통해 꾸준히 시장점유율을 늘리고 있음 SWOT Analysis Strength 1. 강한 흡수력 2. 슬림형 디자인, 원터치 포장 3. 다양한 상품 종류 (크기, 두께) SWOT Analysis Weak…
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