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Introduction
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STPÀü·«
4P Mix
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1. Introduction
ÆÄÆ®³Ê ¿©Çà»ç ¼Ò°³
1999³â ½ÅÃÌ ·ÎÅ͸®¿¡¼ ¿µ¾÷ ½ÃÀÛ
2002³â ¼°´ëÇб³ Á¤¹® ¾ÕÀ¸·Î ÀÌÀü
ÇØ¿Ü¿©Çà Àü¹® Outbound ¿©Çà»ç
¿µ¾÷½Ã°£ ¾Æħ 9½Ã ~ ¿ÀÈÄ 5½Ã
¸ÅÀå ±Ù¹«ÇÏ´Â Á÷¿ø 3¸í
¹æ¹® ¿µ¾÷ÇÏ´Â(ÁÖ·Î ±â¾÷) Á÷¿ø 3¸í
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¿©Çà °ü·Ã Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¶ó´Â µ¶Æ¯ÇÑ Á¦Ç° ¿µ¿ª¿¡ÀÇ µµÀü
±âÁ¸ ±â¾÷ ´ë»ó ¿µ¾÷ ¿Ü¿¡ ´Ù¸¥ ½ÃÀå±âȸ°¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù´Â ÆÇ´Ü
1. Introduction
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¼°´ëÇб³¿Í Áö¸®ÀûÀ¸·Î °¡±î¿ò¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Çлý °í°´ÀÌ °ÅÀÇ ¾ø´Â »óȲ¿¡ ´ëÇÑ Àǹ®¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ¿©, ¼°´ëÇб³ ÇлýÀ̶ó´Â »õ·Î¿î ½ÃÀå¿¡ Á¢±ÙÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ ´ëÇÑ ¿ì¸® ³ª¸§ÀÇ »ý°¢°ú °í¹ÎÀ» ±¸Ã¼È½ÃÄÑ º¸´Â °Í!!
2. °Å½Ã ȯ°æ ºÐ¼®
1988³â ÇØ¿Ü ¿©Çà ÀÚÀ¯È ÀÌÈÄ ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀå
1998³â ¿ÜȯÀ§±â·Î ±Þ°ÝÇÑ Ä§Ã¼
1998³â ÀÌÈÄ ¸Å³â 100¸¸ ¸í¾¿ Áõ°¡
2003³â À̶óÅ© ÀüÀï°ú »ç½ºÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î Á¤Ã¼¸¦ º¸ÀÓ
2004³â ÇØ¿Ü ¿©ÇàÀÚ ¼ö 882¸¸ ¿©¸íÀ¸·Î »ç»ó ÃÖ´ë`
ÇØ¿Ü ¿©Çà ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå
2. °Å½Ã ȯ°æ ºÐ¼®
ÇØ¿Ü ¿©Çà °ü·Ã À̽´
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SWOT ºÐ¼®
3. ¹Ì½Ã ȯ°æ ºÐ¼® : ÀÚ»çºÐ¼®
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Áö¸®Àû ÀÎÁ¢¼ºÀ» È°¿ëÇÑ
¼°´ëÇб³ ½ÃÀå ÁøÃâ
(S2:O2,3)
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(S1:T1)
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ÀÎÁöµµ Á¦°í (W3:O2)
³ôÀº ±â¾÷ ´ë»ó ¸ÅÃâ ÀÇÁ¸µµ
ºÐ»ê (W1:T1)
°úÁ¦ ¿ì¼± ¼øÀ§ ¼±Á¤
¿ì¸®ÀÇ °Á¡ÀÎ ÀÎÁ¢¼ºÀ» È°¿ëÇÏ¿© Çлý ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÑ´Ù.
4. STPÀü·« : Segmenting
½ÃÀå ÆÄ¾Ç ¹× ½ÃÀå ¼¼ºÐȸ¦ À§ÇÑ ¼³¹® Á¶»ç
¼³¹® Á¶»ç µ¿±â : »õ·Î¿î ½ÃÀåÀÎ ¼°´ëÇб³ ±³¼ö,Çлý ½ÃÀåÀ» ÆľÇÇÏ¿© Á¤ÀÇÇÏ°í ¼¼ºÐÈÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ Á¤º¸ ¼öÁý
¼³¹® Á¶»ç ´ë»ó : ¼°´ëÇб³ ±³¼ö´Ô ¿ ¿©´ü ºÐ°ú Çлý 152¸í
¼³¹® Á¶»ç ÀϽà : Çлý 5¿ù 2ÀÏ, ±³¼ö´Ô 5¿ù 4ÀÏ
¼³¹® Á¶»ç °á°ú(1)
ÇØ¿Ü¿©ÇàÀ» °æÇèÇÑ ºñÀ²
±³¼ö´Ô : 18ºÐ ¸ðµÎ ÇØ¿Ü¿©ÇàÀ» °æÇè (100%)
Çлýµé : 152¸í Áß 63¸íÀÌ ÇØ¿Ü¿©ÇàÀ» °æÇè (41.4%)
Çѹø ÀÌ¿ëÇÑ ¿©Çà»ç¸¦ ´Ù½Ã ÀÌ¿ëÇϼ̰ųª ÀÌ¿ëÇÒ Àǻ簡 ÀÖ½À´Ï±î
±³¼ö´Ô : 18ºÐ Áß 13ºÐÀÌ ÀçÀÌ¿ë ȤÀº ÀçÀÌ¿ë ÀÇ»ç ÀÖÀ½(72.2%)
Çлýµé : 63¸í Áß 29¸íÀÌ ÀçÀÌ¿ë ȤÀº ÀçÀÌ¿ë ÀÇ»ç ÀÖÀ½(46.1%)
4. STPÀü·« : Segmenting
87.5%
12.5%
11.1%
88.9%
ÇлýÀÇ °æ¿ì ´ë°³ ¿©Çà»ç ¾Õ ¹ö½º
Á¤·ùÀå¿¡¼ ¹ö½º¸¦ ±â´Ù¸®´Â µ¿¾È
¿©Çà»ç Á¸Àç Á¤µµ¸¦ ÀÎÁöÇÔ.
±× ¿ÜÀÇ 87.5%ÀÇ ÇлýÀÌ ¿©Çà»ç°¡
ÀÖ´ÂÁö ¾ø´ÂÁöµµ ¸ð¸¦ Á¤µµÀÇ ³·Àº
ÀÎÁöµµ¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖÀ½
¼³¹® Á¶»ç °á°ú(2) : ÆÄÆ®³Ê ¿©Çà»çÀÇ ÀÎÁöµµ
ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ´Â Àü·«ÀÌ ÃÖ¿ì¼± °úÁ¦!
4. STPÀü·« : Segmenting
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