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Ambush Marketing
Ambush
매복을 통한 먹이 사냥법
Contents
Ambush Marketing 의 정의
Ambush Marketing의 유형
Ambush Marketing의 사례
Ambush Marketing의 장단점
Ambush Marketing의 적용방안
Ambush Marketing
매복마케팅이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략
스포츠를 통한 마케팅
sponsorship
Ambush marketing
특정 행사의 공식 후원 계약
계약 X
스폰서 비용 + 마케팅 비용
마케팅 비용
마케팅 활동에 대한
합법적 권리
규제를 피해
경쟁적으로 마케팅 가능
공식 후원사로서의
브랜드 이미지 각인
공식후원사 인 것처럼
이미지 각인
유 형
Ambush Marketing
선수, 감독을 모델로 한 광고
구단, 대표팀 등의 스폰서
옥외광고 (길거리 프로모션)
특수를 겨냥한 프로모션
선수, 감독을 모델로 한 광고
2008 베이징 올림픽 리닝의 성화봉송
리닝사의 주가 폭등,
216억의 평가액
구단, 대표팀 등의 스폰서
공식 스폰서
아디다스
우리나라 대표팀 스폰서 나이키
특수를 겨냥한 프로모션
옥외광고(길거리 프로모션)
VS
사 례
두 기업이 경쟁하게 된 이유
2002년 한, 일 월드컵에 이어 2…

41.7

2.참신한 마케팅 기술의 발견 가능성 ↑

3.중소기업의 시장 진출 기회제공

4.소비자들과의 유대관계 지속의 어려움