본문/내용
The Next Culture
Of China
목 차
Ⅰ 서 론
1. 사례선정 이유
2. NC소프트와 리니지
(1) 기업소개
(2) 제품소개(리니지)
(3) MMORPG란
Ⅱ 본 론
1. 전 세계 진출 현황
2. 대만 게임 시장 특성 및 진출 상황
1) 대만 진출 전략 - SWOT
2) 대만 진출 전략 - 4P
3. 중국 시장 특성 및 진출 상황
4. 중국 진출 전략
1) 중국 온라인 게임 전략 - 5 FORCE
2) 중국 진출 전략 - SWOT
5. 중국에서 고전하는 이유
III 결 론
1. 해결전략 - 이미지 재배치 전략
1) 한류열풍을 이용한 마케팅
2) 미디어 전략
3) 코스튬 플레이
4) 인터넷 전략
I 서 론
1. 사례선정 이유
엔씨소프트는 1997년 창립 이후 한국 온라인게임의 역사와 함께해 왔고, 한국 온라인게임 발전에 큰 기여를 한 기업이다. 98년 ‘리니지’ 라는 이름의 게임을 개발, 출시한 이후로 국내 온라인게임 업체 중에서 1인자 자리를 쭉 지켜온 엔씨소프트가 2000년 7월, 대만으로 진출하면서 첫 해외진출의 물꼬를 트게 되었다. 첫 진출국인 대만에…
line Role Playing Game)의 한 종류로 기존의 스타크래프트와 같이 전략이나 전술만을 겨루는 것이 아니라 자신의 감정을 그대로 담을 수 있는 캐릭터를 만들어 전 세계 게이머들과 함께 가상세계를 체험하는 방식이다. 기존 온라인 게임과 대비하여 리니지만의 차별적인 특징들을 살펴보면, 첫째, 최고의 기술로 구현되는 실감나는 3D그래픽이다. 리니지의 그래픽은 국내는 물론이고 해외 어느 온라인 게임과 비교해 봐도 결코 뒤지지 않는 기술력을 보여주고 있다. 둘째, 혈맹간의 동맹, 파티 시스템, 대규모 공성전이다. 리니지는 게임 내에서 유저들끼리 혈맹이라고 하는 하나의 단체를 이루는데 그 혈맹 간에는 더 큰 개념인 동맹을 이루어 게임 내에서 만큼은 가족과 같은 결속력을 보이며 플레이를 한다는 큰 특징이 있다. 그리고 혼자서 하는 기존의 시스템을 벗어나 최대 9명의 인원이 한 파티를 구성해서 함께 사냥하는 방식을 채택하고 있다. 가장 큰 특징이 공성전이라고 할 수 있다. 리니지 안에는 여러 개의 성이 존재하는데 어느 동맹이든 공성을 통해서 그 성을 차지할 수 있는 시스템이다. 한 번 성이 소유가 되더라도 다른 어떤 동맹이든 공성을 정식으로 신청해서 동맹 간에 대결을 벌여 성주를 가리는 공성전을 할 수도 있다. 셋째, 지역 간 이동 시간이 필요 없는 Seamless World이다. 기존의 온라인 게임들이 지역 간 이동을 할 때에 긴 로딩시간이 필요했던 것에 비해 리니지는 그러한 로딩시간이 필요 없게 됨으로서 유저들의 만족도를 높이고 있다. 넷째, 캐릭터의 다양성을 극대화하는 전직 시스템이다. 리니지는 레벨 20에 1차 전직, 레벨 40에 2차 전직, 레벨 75에 3차 전직을 할 수 있도록 되어 있다. 전직이라고 하는 것은 단순히 캐릭터의 직업을 바꾸는 데에서 그치는 것이 아니라, 전직을 할수록 그 캐릭터가 습득할 수 있는 스킬이나 장착할 수 있는 무기가 늘어나게 제작되었다. 다섯째, 간단한 인터페이스이다. 실제로 요즘 게임이 다양한 만큼 인터페이스 역시 각각 다