본문/내용
회사명
대표이사
설립일
매출액
당기순이익
자산규모
종업원수
사업장소재지
사 업 분 야
: 삼성에버랜드 주식회사
: 박노빈 사장
: 1963. 12. 23
: 1조 584억원
: 984억원
: 3조 6,658억원(2007년 11월 기준)
: 3,567명
: 경기도 용인시 처인구 포곡읍 전대리 310
: 레져산업, E&A산업, FOOD CULTURE 산업 , 환경개발산업
EVER - 영원함과 활력
LAND - 포근함
=` 인간의 꿈, 사랑, 희망
주 요 사 업
레져산업
에버랜드 , 케리비안 베이, 골프장
E&A사업
Facilty Management ESCO사업
Food culture 사업
전문급식, 식자재 유통
환경개발사업
조경사업, 환경복원 사업, Renovation
현재 시장내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
대체재의 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
소수 업체의 공급
소수테마 파크간 의 경쟁
테마파크 이외의 레저활동
높은 진입장벽
초기비용이 높음
욕구증대
전국 테마파크 총 입장객 수 꾸준히 감소 !
마켓규모추정
2007년 테마파크 입장객수 = 25,004,787 명
X
주요 테마파크 객단가 = 29,420 원
약 7천350억원
2007년 입장객 전년대비 13.6% 감소 !!
2007년 주요 3대 테마파크 중 에버…
랜드는 동물원의 영향없이 아시아 1위의 테마파크를
유지! (도쿄 디즈니랜드 벤치마킹)
도쿄 디즈니 랜드
- 대규모 동물원 없음
- 다양한 어트랙션(놀이기구)
- 풍부한 이벤트
서울랜드 동물원
- 동물의 수가 많다
- 동물의 종류가 많다
- 넗은 동물원 면적
결론: 서울랜드 동물원과 경쟁 하기
에는 과도한 투자가 필요하며,
리조트 중심 정책과 대치.
결론: 경쟁사인 토쿄 디즈니 랜드
역시 리조트를 표방하나,
특별히 동물원이라 할만한
시설이 없고 어트랙션이 주류.
사파리 리모델링
목적
동물원의 핵심역량 중심의 축소/리모델링
리조트를 중심으로 재포지셔닝하여 수익구조 개선
세부 전술
사파리 리모델링
체험을 중시한 사파리 산책로 리모델링으로 투명관으로 된
사파리 통로를 산책하면서 야생 그대로의 동물을 즐기는
체험형 사파리 투어로 리모델링.
사파리 호텔 도입
사파리 확충과 더불어 사파리네에 고품격 사파리 호텔을 건설하여 사파리의 시너지 효과 증대와 리조트 숙박객을 늘리는 마케팅 실시(가든 바비큐 파티등 이벤트 실시)
희귀동물 동물원 및 애완동물 마케팅
목적
동물원의 핵심역량 중심의 축소/리모델링
리조트를 중심으로 재포지셔닝하여 수익구조 개선
세부 전술
희귀동물 과 Star동물 중심 재편성
희귀동물과 Star동물(1위:호랑이 / 2위:사자 / 3위:팬더곰 / 4위:사막여우 / 5위:불곰)중심으로 소규모의 체험중심
동물관으로 리모델링.
애완동물 마케팅
남는 부지와 인력을 이용하여 애완동물을 가지고 있으나 도시 지역이어서 애완동물과 함께 하는 자연부지를 원하는 사람들을 중심으로 온/오프라인 동시에 애완동물 마케팅 실시.
요지: 동물원을 폐지하고 그 터에 놀이시설 확충
장점
역량집중화를 통한 경쟁력 제고.
수익성 제고를 통한
장기적 재무구조 개선