본문/내용
Anycall
목차
서론
Anycall 소개
환경분석
본론
BCG Matrix
SWOT 분석
재무제표 분석
BEP 분석
STP 분석
4P 분석
결론
앞으로의 전망
Anycall 소개
나와 닮았다, 나를 표현한다, 나를 서포트한다!애니콜, 당신의 자랑이 됩니다
진심을 이야기하며 살고 있습니까 하고 싶었던 일을 하며 살고 있습니까후회 없이 사랑하며 살고 있습니까 당신은 Talk Play Love 하고 있습니까
TALK고백, 인사, 화해, 진심, 약속애니콜은 당신의 마음을 담은 커뮤니테이션을 위한 메신저
PLAY일정, 메일, 포토, 음악, TV, 게임애니콜은 당신의 일과 생활을 즐겁게 해주는 멀티 플레이어
LOVE가족, 친구, 취미, 모임, 특기애니콜은 당신의 인생을 언제나 함께하며 지켜주는 서포터
`출처: 삼성전자 http://www.samsung.com/sec`
Anycall 소개
2005년 01월 세계 최초 위성 DMB폰 출시
2005년 02월 지상파 DMB 폰 국내 최초 상용화
2005년 09월 국내 최초 휴대폰 전문 브랜드 샵 ‘애니콜 스튜디오’ 오픈
2006년 03월 세계 최초 1,000만 화소폰 개발
2006년 12월 삼성 휴대폰 미국판매 1억 대 돌파
2007년 05월 삼성 휴대폰 6년 연속 미국 최고 브랜드 선정
2008년 03월 감성UI 터치 스크린폰 ‘애니콜 햅틱폰’ 출시
2008년 04월 글로벌 프리미엄 전략폰 소울(SOUL)출시
2008년 07월 삼성 휴대폰, 미국서 1억5천만대 판매 돌파
2008년 10월…
1.1%를 기록하며 1억 9,995만 대 규모 형성 예상
과시적 성향
- ‘휴대폰 = 필수품’인 동시에 남에게 자신의 취향을 드러내는 과시품
→ 고가선호라는 소비행태와도 맞물림
고가제품을 선호하는 소비적인 특징
→ 이러한 특징을 이용해 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드라는
마케팅 전략을 이용
환경분석
우리나라의 소비행태
환경분석
미시환경분석-경쟁사분석
IT계 흥행보증수표로 통하는 ‘I’
비싼 AS가격과 배터리문제로 신뢰도 하락
아이폰 3의 출시 이후 애플코리아의 전체 매출이 두배이상 뛰어오름
애플
싼 가격에 타인에게 부끄럽지 않는 브랜드를 원하는 합리적인 소비자들에게 인기
옵티머스 시리즈를 선보이며 최근 판매 상승세를 지속하고 있다.
프리미엄 스마트폰에 대한 준비 중
LG
싸이언
세계 1위 핸드폰
스마트폰의 강세로 2006년 이래 최대 주가 70% 하락
스마트폰과 저가폰의 중간층을 노리는 전략
새로운 CEO 취임과 함께 개혁 중
노키아
환경분석
경쟁사분석
싸이언은 과거의 저렴한 이미지에서 탈피 중
고급스러운 이미지의 단말기 대세
애니콜을 포함한 국내 4개 기업 모두
주로 젊은 층을 타겟으로 함
환경분석
Poter’s 산업구조 분석
현재시장내의 경쟁
높은 휴대폰 보급률,
- 휴대폰 시장의 포화상태 -`
경쟁사간의 점유율 뺏기,
가격경쟁
- 낮은 차별화 정도 ex)터치폰
구매자의 교섭력
높은 구매자의 교섭력
- 인터넷의 발달과 광고 및
촉진 전략 -` 쉽게 기업별
제품 비교, 분석 가능
- 구매자의 이동 가능성 高
공급자의 교섭력
높은 공급자의 교섭력
- 외국기업에 휴대폰의
핵심 부품에 대한 로열티를
지급하고 구입(해외 부품
수입의존도 43%)
대체제의 위협
PDP, 집전화
잠재적 진입자의 위협
높은 진입장벽
- 높은 기술력,