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구의 우월적인 의미, 고급스러운 이미지를 대변하고 있다고 할 수 있다.
요즘 지면광고나 TV 광고에서도 볼 수 있듯이 아파트 광고가 주를 이르고 있다. 주택업에 있어 다른 제품과의 차별화된 상품이나 기술의 개발이 어렵고 현실적인 조건에 있어 장애가 많으므로 좀 더 기존과는 다른 차별화된 광고를 나타냄으로써 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 최근 설문 조사 결과, 아파트 브랜드 선택의 이유로는 ‘광고 노출빈도가 많아서’ 라는 응답이 24.9%로 가장 많았다. 특히 여성은 ‘광고’의 영향을 많이 받는 것으로 조사됐다.


2.來美安(래미안)-(동창편)

기표
1. 성공했다는 차장친구의 서양식 복장.
2. 브랜드명 “래미안”

기표분석

1.성공한 친구의 복장
사회적으로 성공한 친구의 복장을 살펴보면, 서양의 커리어우먼을 연상시키는 복장이다. 만약 이 장면에서 친구의 복장이 서양식 여성정장이 아니라, 한국의 한복을 입고 있다고 상상한다면 오리엔탈리즘적 사고에 물들어있는 사람들에게는 성공을 상상하기 쉽지 않을 것이다.
현대 사회의 성공을 연상하게 하기 위해서 서양의 정장을 사용함 으로써 오리엔탈리즘적 사고를 재생산 하고 있다.

2.아파트 앞의 풍경
래미안의 의미는 來-미래, 美-아름다움, 安-안전이다. 이 세 글자로 자신들이 내세우는 슬로건을 보여준다고 볼 수 있다.

來- 래미안이 내세우는 기술 ‘퓨처 헤리티지(Future Heritage,미래의 유산)’의 모습으로도 읽을 수 있다. 퓨처 헤리티지란 ‘한국의 자연을 받아들이고, 한국의 재료를 사용하며, 한국인의 감성과 주거문화를 수용하는, 그리고 현재의 한국의 미래와 꿈을 담는 미래의 문화유산으로서의 래미안’이라는 의미로 건물은 물론 주변 환경에 이르기까지 모든 공간을 디자인해 미래와 전통의 조화로움을 담겠다고 말하는 기술이다. 이로써 전통적인 자연의 아름다움을 담는 친환경적미래 아파트라고 말하려고 하고 있다.
하지만 서양의 발전된 기술력을 바탕으로 지어진 아파트로써 한

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