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아큐브의 마케팅 전략 www.themegallery.com 목차 기업 및 브랜드 소개 1 4C 분석 2 VMS 소개 3 TOWS 분석 4 STP 전략 5 www.themegallery.com 기업소개 존슨 앤 존슨 비전케어 (Johnson & Johnson Vision Care) 전 세계인의 시력관리에 혁신을 이루고자 헌신하는 기업 1988년 세계 최초의 일회용 컨택트렌즈 ‘아큐브’ 개발 1990년 국내 최초 일회용 컨택트렌즈 출시 (2주착용 아큐브) 1997년 ‘원데이 아큐브’ 출시 www.themegallery.com 브랜드 소개 아큐브(ACUVUE) 전 세계 가장 많은 사람들이 사용하는 컨택트렌즈 브랜드 원데이 아큐브/ 2주착용 아큐브, 착용별 분리 모이스트, 디파인, 난시전용 렌즈 등 기능에 따른 다양한 제품군 www.themegallery.com 4C 분석 Company Consumer Channel Competitor Johnson & Johnson Vision care 전국의 아큐브 지정 안경원 바슈롬 시바비전 기타 국내 업체 주로 20대~30대 초반의 여성 www.themegallery.com 4C 분석 존슨 앤 존슨 비전케어 다양한 종류의 돋보이는 콘택트렌즈를 공급, 전 세계 시력관리 분야의 선두주자 국내 컨택트렌즈 시장 점유율 70% 차지 미용에 관심이 많은 젊은 층, 주로 20대~30대 초반의 여성들 시력 교정과 더불어 미용 목적으로 사용 눈동자가 또렷해 보이는 ‘디파인’ 제품 인기 Company Consumer www.themegallery.com 4C 분석 아큐브 지정 안경원 체인의 개념은 아님, 개별 안경원이 아큐브 제품을 취급 아큐브 홈페이지와 연동, 무료시험착용 신청 가능 (서울 시내 263 곳) 바슈롬: 1971년 최초로 소프트 컨택트렌즈 개발 “No.1 in the Eyes of the World” 시바…
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