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▷MP3 시장에서 한때 세계 1등, 국내 1등 기업이었던 레인컴이 왜 2등기업으로 추락하였는가 ▷1등기업으로서의 자존심 회복을 위한 방안 모색 ▷ 서론 - 국내 시장 현황 및 당면 문제 제시 ▷ 상황 분석 S.W.O.T Competition Consumer/Customer ▷ 마케팅 믹스 전략 4P’s ▷ 결론 - 필승 전략의 장단점 및 위험성, 그리고 성공가능성 Marketing Plan ▷시장이 레드오션으로의 진입이 빠르게 진행되면서 더 이상 기술 및 기능의 경쟁이 아닌 가격경쟁만 난무하고 수익성이 점차 악화되고 있음 ▷MP3시장의 레드오션 진입에 대한 두가지 원인 -국내 MP3시장이 다른 나라에 비해 빠르게 성장했다는 점 -국내시장이 얼리어댑터 성격이 강하기 때문에 MP3P를 대체할 수 있는 컨버전스 제품이 대거 출시된 점 ▷ MP3폰의 일반화: MP3폰의 한계였던 음질이나 용량 및 인터페이스 문제가 좋아짐 ▷ PMP나 DMB기기를 통해서도 MP3를 즐길 수 있게됨. 상황 분석 국내 MP3시장의 현주소 ▷ 애플의 국내시장 진입으로 인해 과도한 의식- 레인콤이 어려워질 수밖에 없었던 근원적 이유는 경쟁사인 애플의 아이팟을 닮아가면서 아이리버의 독특한 색깔을 잃어버렸기 때문이다. 그동안 애플을 너무 의식한 것이 실수였으며 ‘H10’을 예로 들면 결과적으로 아이팟과 비슷한 제품이 됐다 ▷ Mp3폰의 등장 ▷ 과도한 경쟁체제 때문에 발생한 막대한 마케팅 비용 때문에 악화된 수익성 ▷ 국내 MP3시장의 성장률 하락 당면 문제 국내 MP3시장의 현주소  S.W.O.T 상황분석(3 C’s) (1)MP3 시장 최초 선점 (2)다양한 기능 (3)이노 디자인 (4)특별한 서비스 (1)상대적으로 낮은 브랜드 가치/브랜드 파워 (2)시장 석권의 어려움 (3)낮은 품질 (1)글로벌 시스템 (2)인터넷 확산과 유비쿼터스의 보편화 (3)컨버젼스 역량 활용 신규 기기 및 소프…
(3)컨버…