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포터블 기기 시장의 전반적 확대MP3플레이어는 그 중심 !다양한 MP3 플레이어의 출시 !
10~20대부터 50대 중장년층까지소비시장의 확대
1. 시장상황 및 브랜드분석
시 장
상 황
브랜드
분 석
MP3 기기자체의 기술, 기능적 측면은 차별성을큰 가질수 없는게 현실제품이 주는 감성과디자인에 집중 : 패션ICON
자 체
iPod
ARMANI
귀엽고 깜찍한 감성 디자인뛰어난 음질과 음량 및 성능
불편한 인터페이스 & 조작감
잦은 신제품 출시로 인한 자기 잠식
어려워진 경제상황으로 저가제품 선호환율상승으로 경쟁제품(iPod) 가격상승
MP3를 기능을 가진 컨버전스 제품 등장
MP3시장의 포화로 심한 경쟁상황
2. SWOT분석 & STP
추 구 편 익
인구통계학적 특 징
심리분석적 변 수
선호상품 특 징
선호 브랜드
세분시장2
다자인, 가격
20대 대학생
MP3가 주는 감성과 디자인에 집중
기능적 부분의 중요도 ▼
트렌드 민감
아이리버,
아이팟
세분시장3
제품의 성능, 내구성
30~40대 직장인
개인이 필요로하는 기능 중시
뛰어난 내구성음질, 라디오, 레코딩 등기능성 특화
아이리버, 삼성 YEPP
SWOT
S T P
S
W
O
T
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