아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

의 중국시장 성공 전략
- CONTENTS -
Introduce
i
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
`Introduce`
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 중국 진출기
`Introduce`
Population
13억
6천만
백만
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
중국의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 중국시장인가
`Introduce`
왜 중국인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의
성장 가능성 발견
`Introduce`
왜 중국인가
화장품 시장은 성장중이다!!
화장품 시장은 성장중이다!!
∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는
황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.
- CONTENTS -
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
Introduce
i
VALUE
SHAR…