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AMORE PACIFIC 마케팅 관리 목차 광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명 2 선정이유 및 논의방향 제시 1 마케팅전략분석 4P’s 3 리포지셔닝전략 4 1) 설화수 2) IOPE 3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 선정이유 및 논의방향 1 선정이유 및 논의방향 왜 아모레퍼시픽인가 아모레퍼시픽은 1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽 ‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’ 현 국내 화장품시장 점유율 1위 화장품에 대한 관심의 증대 소비자의 needs가 다양함 시장세분화가 잘 이루어져 있음 화장품시장은 아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함 선정이유 및 논의방향 여성 광고 기초화장 인지도 광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명 2 마케팅전략 분석 4P’s 3 1) 설화수 2) IOPE 3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 설화수 - 예스럽고 전통적인 이미지 한국적인 소재를 활용 여백의 미를 살린 단순함 → 고급스러움을 강조 - 모델 없이 지면광고만으로 어필 40~50대를 Target으로 설정 설화수 4Ps Price Product Place Promotion 고가정책 높은 품질의 제품이라는 이미지를 부각 한방생약 한국 특유의 멋과 조형미 잘 살림  → 브랜드 로고 및 용기 디자인, 포장 백화점,면세점 아무데서나 쉽게 접하기 힘듦 → 제품 고품격 이미지 구축 방문판매 (고객관계 중심) 광고 최소화 광고모델 없음 옛 규방 물건들과 같이 촬영 고객 중심의 판매 (세일즈맨 방문판매) 설화 메이븐 클럽 운영 → VIP 고객 관리 노력 전통 체험 및 후원 이벤트 IOPE - 기능적 측면 (주름개선 , 미백) 과학적임을 강조 - 구체적인 수치를 활용 (신뢰성 ↑) - Blue & White 톤 - Simple & Metallic - 전인화(96~05)→이영…
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