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` 목 차 `

I. 서 론2
1. 선정 동기2
2. 연구 방향2
II. 기업 소개3
1. 아디다스의 역사3
2. 아디다스의 현황3
(1) 새로운 역사의 시작3
(2) 기반 구축 및 주력사업 육성3
(3) 경영 위기와 극복3
(4) 미래를 향해 함께 뛰는 아디다스4
III. 아디다스와 나이키4
1. 아디다스의 한국시장 진출5
2. 나이키의 개요 및 한국 진출6
IV. 아디다스와 나이키의 경영전략 비교7
1. 아디다스의 경영 전략7
(1) 광고 전략7
(2) 월드컵 마케팅 전략8
(3) 브랜드 및 사업 확장10
2. 아디다스의 차별화 전략10
(1) 선택과 집중의 방식10
(2) 브랜드 차별화11
(3) 혁신성과 일관성의 조화11
3. 나이키의 경영 전략12
(1) 나이키의 4P 전략12
(2) 나이키의 브랜드 전략13
V. 아디다스의 SWOT 분석, 나아갈 방향 및 전망14
1. 아디다스의 SWOT 분석14
2. 아디다스의 리복 M&A 와 나이키 추격16
3. 아디다스의 리복 인수에 따른 미래시장 전망 및 전략18
Ⅵ. 결 론19
#1. 첨부 : 스포츠 의류 브랜드에 관한 인식 조사21
참고문헌22
Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
우리나라를 비롯하…