Principles of Marketing
-case ºÐ¼® º¸°í¼-
Cyworld : Creating and Capturing Value in a Social Network
À̽´ 1. ¸ð¹ÙÀÏ, ¾ÆÀÌÅÛ, ±¤°í Áß ¾î¶² ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÁýÁßÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀ»±î
Exbition9¿¡ µû¸£¸é, ¾×ƼºñƼ, ÆÛüÀ̽º, Ä¿³Ø¼Ç 3°¡Áö. ¾×ƼºñƼ´Â Áö³ 4°³¿ù µ¿¾È Àڷᳪ »çÁøµîÀ» ½ºÅ©·¦ÇØ¿Â È°µ¿ÀÇ ¼ýÀÚ¸¦ ÀǹÌÇÏ°í ÆÛüÀ̽º´Â °¢ ¹Ì´ÏȨÇǽºÅ²À̳ª ´Ù¾çÇÑ ¾ÆÀÌÅÛÀ» ±¸ÀÔÇÑ ±Ý¾×ÀÌ´Ù. Ä¿³Ø¼ÇÀº 1ÃÌÀ» ¸ÎÀº Ƚ¼ö¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
¾×ƼºñƼ´Â 27.5%¿¡ »ç¶÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ ¾²°í ÀÖ°í 2¸¸6õ~Àε¥ ¾ó¸¶¸¸ ¸¹ÀÌ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ½. ¾×ƼºñƼ¿Í ÆÛüÀ̽º°¡ ¸¹ÀÌ Â÷ÀÌ°¡ ³ª´Â °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î¶² ºÒ¸¸ÀÌ ÀÖ´ÂÁö ºÐ¼®À» Çغ¸¸é ½ÎÀÌ¿ùµå¸¦Çϱ⿣ ÀûÀýÇÑ ½Ã°£ÀÌ ¾ø¾ú´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. Áö·çÇÑ ¸éµµ Æ÷ÂøÀÌ µÇ¾ú´Ù.
°ü½ÉÀÌ ¿Ö ¾øÀ»±î¿¡ ´ëÇؼ± ³×ƼÁðµéÀÌ ³ªÀ̸¦ ¸Ô¾î°¨¿¡ µû¶ó Á¡Á¡ ½ÎÀÌ¿ùµå È°µ¿¿¡ °ü½ÉÀÌ ¾ø¾îÁö°í »çȸȰµ¿ÀÇ ÁøÃâ¿¡ µû¶ó¼ »ó´ëÀûÀ¸·Î ½Ã°£ÀÌ ºÎÁ·ÇØÁö±â ¶§¹®À̾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹®Á¦ÀÇ ÇØ°á¹ýÀº ¸ð¹ÙÀÏ ½ÎÀÌ¿ùµå¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ³×ÀÌÆ®¿ÂÀ» ´õ È°¼ºÈ½ÃÅ´À¸·Î½á ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í º¸¾Ò¡¦(»ý·«)
|
¶ß´Âµ¥ ¿©±â¼ »ó´çÈ÷ ¸¹Àº ´º½º°¡ ¿Ã¶ó¿ÍÀÖ´Ù.
Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â °ÍÀº Áß¿äÇÏ´Ù. Æ®·»µå¸¦ ¾Æ´Â °Íµµ Áß¿äÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿Ö ½ÎÀÌ¿ùµå°¡ Useful information¿¡¼ °¸À» °¡Áö°Ô µÇ¾úÀ»±î ³×À̹ö¸¦ ¿¹·Îµé¾îº¸ÀÚ¸é, ÀÏ´Ü À̹ø¿¡ »õ·Ó°Ô ¸ÞÀÎÀ» °»½ÅÇÏ¸é¼ µ¸º¸ÀÌ´Â ³×À̹öÀÇ ¼ºñ½º´Â ±âÁ¸ÀÇ ³×À̹ö°¡ µ¶ÀÚÀûÀ¸·Î °ñ¶ó¼ Á¦°øÇß´ø ´º½º ¹× Á¤º¸ ³»¿ëÀÌ ´Ù¾çÇÑ ´º½º»çÀÇ Ã¤³Î·Î ¹Ù²î¾ú´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¼ºñ½º°¡ ¼öµ¿ÀûÀÎ ´º½ºÃ¤³ÎÀ» ¹Þ¾ÆµéÀÌ´Â ¼öÁØ¿¡ ±×ÃÆ´Ù¸é À̹øÀÇ È¹±âÀûÀÎ °³¼±Àº, À¯Àú°¡ Á÷Á¢ ÀÚ½ÅÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â ´º½ºÃ¤³ÎÀ» °í¸¦ ¼ö ÀÖ°í, ¿øÇÑ´Ù¸é ¼ö½ÊÁ¾ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ´º½ºÃ¤³ÎÀ» ÇѲ¨¹ø¿¡ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®ÇÏ¿© ´Ü¼øÈ÷ ±¤°í¼ºÀÌ Â£Àº ´Ü¹ß¼º ´º½ºº¸´Ù ±× ½Å¹®»çÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ÁÖ°üÀÌ ¹è¿©ÀÖ´Â ¾çÁúÀÇ ´º½º¸¦ º¼ ¼ö ÀÖµµ·Ï µÇ¾ú´Ù´Â °Ô ÀåÁ¡À¸·Î ºñÃß¾îÁø´Ù.
¸¸¾à ½ÎÀÌ¿ùµå°¡ ÀÌ °¸À» ±Øº¹Çϱâ À§Çؼ±, ±¤°í¼º ´º½ºµé, ¿¬¿¹ÀεéÀÇ È«º¸¼º ±â»çµéÀ» °³¼±ÇÏ·Á´Â ¿òÁ÷ÀÓÀ» º¸¿©¾ßÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. À¯ÀúµéÀÇ ´«À» ²ø±â À§Çؼ ÀÚ±ØÀûÀÎ ¹®±¸¸¦ ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ°í ´ëºÎºÐÀÇ ±â»ç°¡ ¿¬¿¹°ü·Ã ±â»ç¿¡ ±×Ä¡´Â µî, ¿µ¾ç°¡ ¾ø´Â ´º½º·Î ä¿ì´Â °ÍÀº Á¤º¸ÀÇ Áøº¸ÀûÀÎ ¹ßÀüÀ» ÀúÇØÇÏ´Â ¿ä¼Ò¶ó°í º»´Ù. 10´ë~20´ë »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó 30´ë À¯Àúµµ È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖ°í, ÁøÁ¤ÇÑ Á¤º¸ÀÇ ¸ÞÄ«·Î¼ÀÇ ±¸½ÇÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é À¯ÀúÀÇ À̸ñÀ» Çѹø¿¡ ²ø ¼ö´Â ¾ø¾îµµ À¯ÀÍÇÏ°í Çö ¼¼°èÀÇ È帧À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Â ±â»ç·Î ²Ù¸çÁ³À¸¸é ÇÑ´Ù.
±×¸®ÇÏ¿© ½ÎÀÌ¿ùµå¸¸ÀÇ ÀåÁ¡ÀÎ ½Ç¸íÁ¦¿Í Çϸð´Ï¸¦ ÀÌ·ç¾î ¼ö¸¹Àº ´ñ±Ûµé·Î Åä·ÐÀÌ °¡´ÉÇÏ°í ºñÀüÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â È¿À²ÀûÀÎ Á¤º¸¸ÞÄ¿´ÏÁòÀÌ ÇÊ¿äÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
À̽´ 3. Home2 ¼ºñ½º´Â À¯Àú¿¡°Ô °ú¿¬ Ź¿ùÇÑ ¼ºñ½ºÀϱî
`Ȩ2`
Ȩ2´Â ±âÁ¸ÀÇ ¹Ì´ÏȨÇÇÀÇ ¾÷±×·¹ÀÌµå ¹öÀüÀ̶ó°í ºÒ¸°´Ù. ºí·Î±×¿Í ¹Ì´ÏȨÇǸ¦ °Á¶ÇÏ¿´°í ¹æ´ëÇÑ ¾çÀÇ Á¤º¸·Î ±¸¼ºµÇ¾îÀÖ´Ù. ¹Ù·Î creating value Ãø¸é¿¡¼ ºÎÁ¤ÀûÀÎ