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신제품 개발 프로세스 Fourteen. Fourteen. Idea - 우리나라는 이제껏 선진국에 비해 요구르트시장이 활성화되지 않았음. - 최근 웰빙 열풍에 힘입어 요구르트시장이 성장. - 이러한 시장상황에서 “자일리톨”이란 독특한 재료를 이용한 요구르트 출시는 긍정적인 반향을 불러일으킬 것으로 기대됨. - 기존의 요구르트들이 갖고 있던 텁텁한 뒷맛을 보완하고 거기에 자일리톨의 충치예방 효과까지 추가해 기능적인 장점 형성. -` 자일리톨을 함유한 요구르트를 출시하자! Fourteen. Concept 컨셉 1. 식후에 간단히 즐길 수 있는 디저트로서의 요구르트. (주로 10대,20대 학생들.) 컨셉 2. 함유된 자일리톨이 성장기 아이들의 치아건강을 보조 할 수 있는 요구르트. (주로 유아, 초등학생) 컨셉 3. 건강을 유지할 수 있도록 도와주는 건강식품으로서의 요구르트. (주로 30,40대 이상의 직장인.) Fourteen. Concept 컨셉 2 에서 목표로 하는 시장이 가장 매력적임. 1. 시장의 경직 상태 → 다른 시장은 이미 수없이 많은 신제품이 등장하여 치열한 경쟁을 펼치고 있지만 어린이들을 대상으로 한 요구르트 시장은 유사한 시장구조로 오랜 시간을 끌어오고 있는 상태. 획기적인 상품을 통하여 시장구조를 바꿀 수 있는 가능성이 많음. 2. 경쟁의 강도 → 다른 목표시장에 비해 경쟁의 강도가 약하다. 제품의 가짓수도 많다고 할 수 없고, 적극적인 마케팅 전략을 통해서 얼마든지 시장을 선도해 나갈 수 있다. Fourteen. Idea 1.제품 형태 → 제품용기의 경우 기존의 어린이대상 요구르트와 유사한 용기 사용. 비주얼적인 차별화보다는 맛과 기능적 효용에 따른 차별화를 중시. 2. 기술 → 자칫하면 부조화를 이룰 수 있는 요구르트와 자일리톨 성분을 부드러 운 맛을 낼 수 있도록 제조. 요…
운 …