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보다 더 효율적인지 평가한 후에 서비스를 실시하여야 한다.
▶ 글로벌 접근성과 항시 구매 및 즉시 배달서비스 : 글로벌 접근성(global reach)란 인터넷 및 다양한 신경제 기술을 이용하면 고객들이 장소나 시간의 제약 없이 언제 어디서나 이용할 수 잇는 웹정보, 디지털화된 제품서비스를 운영하는 데 추가적인 비용이 발생하지 않는 것을 말한다. 항상 시간에 쫓기는 현대사회에서, 이러한 접근성과 서비스는 고객에게 큰 의미가 있다. 소비자의 이동통신매체이용이 증가함에 따라 이동매체에 적합한 상품을 판매하는 마케팅담당자들에게는 글로벌 접근성, 항시 구매 및 즉시 배달서비스 혜택을 고려한 마케팅전략 개발이 중요하다.
② 신경제 요소들은 기회요인인가 위험요인인가
마케팅담당자들은 신경제 기술에 의해 제공되고 발생되는 많은 시장기회를 통한 다양한 혜택을 얻는 반면 다음과 같은 문제점도 있다.
- 신디케이트 제품의 가변비용이 0이 된다는 사실은 좋은 소식이지만 시간이 지남에 따라 제품의 판매가격도 떨어진다는 점을 고려해야 한다. (예:음반시장)
- 진입장벽이 낮거나 거의 없고 대다수의 인터넷 마케팅전략이 쉽게 모방될 수 있다.
- 소비자 개인정보에 대한 보호와 보안이슈도 위험요인이 된다. 이 점을 잘 해결하지 않는 다면 신규고객을 유치하는 것은 고사하고 기존고객을 잃어버릴 수 잇다.
위와같은 위협요인들로부터 마련해야 할 최선의 대책은 지적재산권을 보호할 수 잇는 새로운 기술이 점차 개발되고 있기 때문에 특허와 저작권시스템을 활용하는 것이다. 또 가변비용이 0에 도달하는 정보제품이라도 고객들은 각자의기준을 가지고 있으므로 정보의 가치는 다양할 수 있다는 차별화 정책을 사용하는 것이다.

3. 신경제 시대에서 선점효과가 갖는 전략적 시사점
1990년대 후반 인터넷 황금시대에, 인터넷성공의 핵심은 선점효과(first-mover advantage)라고 믿었다. 특정 제품시장에서 중요한 입지를 구축한 선발기업은 지속적인 경

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